ما هو المحتوى المكرر والمنسوخ؟

المحتوى المكرر هو نفس المحتوى الذي يظهر في 2 أو أكثر من عناوين URL الفريدة من نوعها . 

يتم تعريف نفس المحتوى على أنه المحتوى “متشابهة بشكل ملحوظ” والتي يمكن أن تتراوح من النسخ الدقيقة إلى المحتوى الذي يحتوي على أجزاء من النص المنسوخ.

يمكن أن يشير المحتوى المكرر إلى المحتوى المنشور في مجال واحد أو عبر مجالات متعددة,لذلك قد يكون لديك صفحات مكررة عن طريق الخطأ على موقعك ، أو قد يأخذ شخص ما محتوى من صفحتك وينشره على أنه موقع ملكه,او كلاهما.

الآن ، يمكن أن يكون تحديد عبارة “مشابهة بشكل ملحوظ” أمرًا صعبًا بعض الشيء. 

لحسن الحظ ، يمكننا الاطلاع على إرشادات  Google’s Search Quality لمعرفة كيفية عرض المحتوى المنسوخ.

لدى Google ثلاثة أشياء يعتبرونها “محتوى مكررًا”:

  1. نسخ المحتوى من مصدر يمكن التعرف عليه.
     أسهل نوع من المحتوى المكرر يمكن التقاطه ، هذا هو النص الذي يتم نسخه ولصقه ، كلمة بكلمة ، من صفحة إلى أخرى.
  2. المحتوى الذي تغير قليلاً عن المحتوى الأصلي. 
    يصعب التعرف على هذا المحتوى قليلاً ، وقد تمت إعادة كتابة هذا المحتوى ونسخه من الأصل ، عادةً باستخدام وظيفة “البحث والاستبدال” للكلمات الفردية أو حتى الجمل الكاملة. 
    تشير Google إلى هذا على أنه المحتوى “المنسوخ بأقل قدر من التغيير”.
  3. تم نسخ المحتوى من مصدر تم تغييره أو تغييره بشكل متكرر.
     مرة أخرى ، يصعب على Google الإمساك به ، يتم نسخ هذا المحتوى من صفحة يتم تحديثها . 
    فكر في موقع إخباري أو صفحة ويكيبيديا.

تعتبر Google أن المحتوى المنسوخ الذي لا يوفر نوعًا من القيمة المضافة للمستخدمين هو أقل الصفحات تقييمًا.

لماذا تهتم Google بالمحتوى المكرر؟

تواجه Google مشكلات مع المحتوى المكرر لثلاثة أسباب رئيسية:

  1. قد يكون من الصعب تحديد الصفحة الأصلية.
  2. لا يريدون عرض المحتوى أكثر من مرة في نتائج البحث.
  3. يمكن أن يربكهم عند محاولة تتبع الروابط أو الزحف إلى عناوين URL وفهرستها.

فكر في الأمر من منظور Google ومستخدميها , عندما تبحث عن شيء ما على Google ، إذا كانت تعرض 3 أو 4 صفحات مختلفة تستضيف جميعها نفس المقالة ، فهذا أمر محبط للغاية بالنسبة لك.

كيفية مكافحة المحتوى المسروق

لا يمكنك منع الأشخاص من حذف المحتوى الخاص بك ولكن هناك خطوات يمكنك اتخاذها لإخبار Google بأنك المصدر الأصلي.

إذا كنت مهتمًا بنسخ الأشخاص للمحتوى الخاص بك ، فيمكنك تسجيل اسمك في جزء من المحتوى باستخدام ترميز البيانات المنظمة نظرًا لأن rel = author لم يعد مدعومًا. 

يمكنك أيضًا التحقق من بطاقة بيانات “Google My Business” وربطها بموقعك على الويب.

يمكن أن يصبح المحتوى أكثر وضوحًا في نتائج البحث ، ويظهر البحث الذي أجراه Catalyst Search Marketing أن المقتطفات المنسقة تزيد نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 150٪ .

إنها أيضًا طريقة جيدة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر موثوقية وجدارة بالثقة.

المحتوى المكرر الغير مقصود

غالبًا ما ينتج هذا المحتوى المكرر عن مشاكل في إعداد إدارة محتوى موقع الويب أو نظام التجارة الإلكترونية.

يعد المحتوى الذي يتم نسخه و / أو كشطه عن عمد من مواقع الويب الأخرى هو المثال الأكثر وضوحًا للمحتوى المكرر. 

ومع ذلك ، هناك طرق أخرى قد تؤدي إلى تكرار المحتوى الخاص بك عن طريق الخطأ عبر موقعك .

كمثال علي ذلك :

أ) التجارة الإلكترونية

يميل الأشخاص الذين يديرون متاجر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت إلى استخدام وصف المنتج المقدم من الشركة المصنعة. 

للوهلة الأولى ، يبدو هذا منطقيًا بالنسبة لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية , فهو يوفر الكثير من الوقت والمصنعين يعرفون منتجاتهم بشكل أفضل.

يفكر الكثير من مواقع الويب بنفس الطريقة في إعادة استخدام أوصاف منتجات الشركة المصنعة.

يمكن أن تتسبب منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك أيضًا في حدوث محتوى مكرر بسبب المنتجات ذات خيارات الألوان والحجم المختلفة. 

ستستخدم بعض الأنظمة الأساسية نفس الأوصاف ولكنها تنشئ صفحات مختلفة لكل شكل من أشكال المنتج.

ب) ترقيم الصفحات

يمكن أن يتسبب المحتوى المستمر في صفحة ثانية في أن ترى Google محتواك “مشابه بشكل ملحوظ”. 

سوف يؤدي المحتوى المقسم إلى صفحات وغالبا ما تستخدم نفس عنوان العلامات و الأوصاف الفوقية لكل صفحة. 

في حين أن هذا منطقي تمامًا من منظور المستخدم ، من وجهة نظر Google ، فإن صفحتين أو صفحات تبدو متشابهة.

ج) معالجة WWW

يشار إليه أيضًا باسم المجال المفضل ، يتم حل WWW عندما يعيد موقع الويب توجيه الزائرين من إصدار بخلاف WWW إلى إصدار WWW للمجال أو العكس.

تحل WWW بعض الأمور لأن محركات البحث لا تعرف بالضرورة أن نسختين من عنوان URL هما نفس موقع الويب ، لذلك ينتهي بهم الأمر برؤية نسخ من الصفحات في عنوانين فريدين.

يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى فقدان  الارتباط لأنه لن يرتبط الجميع بنفس الإصدار من عناوين URL الخاصة بك.

محتوى مكرر عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يؤثر النشاط على وسائل التواصل الاجتماعي على مُحسنات محركات البحث. 

من الشائع نشر نفس المحتوى على منصات اجتماعية مختلفة. 

لكن هل يعتبر هذا محتوى مكررًا؟

هناك آراء متنوعة للغاية عندما يتعلق الأمر بالقضايا المذكورة أعلاه. 

تؤكد إحدى المدارس الفكرية أن هذه فكرة سيئة لأن الجماهير على المنصات قد تختلف باختلاف الاهتمامات.

المدرسة الفكرية الثانية هي أن مشاركة نفس المحتوى على منصات مختلفة تساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع. 

نقطة أخرى هي أن المحتوى له “مدة صلاحية” أطول على بعض المنصات (مثل LinkedIn) أكثر من غيرها

يساعد هذا في جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للعثور على جمهورك.

من المحتمل أن تنشر نفس المحتوى عبر قنوات وسائط اجتماعية متعددة.

حقيقة أن معظم منصات الوسائط الاجتماعية تستخدم روابط nofollow تعني أن Google ليست مهتمة جدًا بالأشخاص الذين يحاولون التلاعب بنظام PageRank بهذه الطريقة.

إذا كنت لا تزال قلقًا بشأن نشر نفس المحتوى على منصات اجتماعية مختلفة ، فقد ترغب في الحصول على القليل من الإبداع وإعادة تجميع المحتوى الخاص بك. 

يمكنك نشر مقال على Facebook ، وصورة أو مقطع فيديو يمثله على Instagram ، ورسم معلوماتي يحتوي على نفس المعلومات على Twitter.

عادة ، تعمل أنواع المحتوى المختلفة بشكل مختلف على منصات اجتماعية مختلفة. 

بمرور الوقت ، ستتمكن من معرفة المحتوى الأفضل لأي نظام أساسي.

هل هناك عقوبة للمحتوى المكرر؟

لا توجد عقوبة محتوى مكرر تطبقها Google ، على الأقل ليس بالطريقة التي يفهم بها الناس عادةً عقوبة Google. 

بدلاً من ذلك ، تختار Google ببساطة عدم ترتيب الصفحات التي تكتشف أنها منسوخة من أماكن أخرى بدلاً من التوصية فقط بالنسخة الأصلية من المحتوى.

تدرك Google أنه ، بطريقة ما ، لا يوجد شيء جديد بنسبة 100٪. ذكر مات كاتس أن Google تعلم أن ما لا يقل عن 26 إلى 30٪ من الإنترنت سيكون مكررًا . 

ببساطة ، ليس من الممكن دائمًا إنشاء محتوى جديد بنسبة 100٪ على كل موقع على الإنترنت.

ومع ذلك ، فمن أكثر الأساطير شيوعًا واستمرارية في مُحسّنات محرّكات البحث أنه إذا كان موقعك يحتوي على محتوى مكرر ، فستتم معاقبتك تلقائيًا من قِبل Google.

وتأتي هذه الخرافة منذ الأيام الأولى من اطلاق  Google’s Panda filter. عندما تم إطلاق Panda لأول مرة ، كان الكثير من المواقع يعتمد على المحتوى المنسوخ والقصير. 

تسبب هذا في خسارة الكثير من مواقع الويب ، بما في ذلك بعض العلامات التجارية الكبيرة والمعروفة حقًا ، قدرًا هائلاً من حركة المرور بطريقة دراماتيكية للغاية:

اعتمدت هذه المواقع بشكل كبير على المحتوى المكرر / أو “المنسوخ” (معاد كتابته بشكل طفيف) ، لبناء مواقع ويب ضخمة تحتوي على الكثير من الصفحات. 

قد تستخدم المواقع الأخرى “content farms” هذه كطريقة للترويج لمقالاتها وبناء بعض الروابط.

تجنب كل *scrapers* أو مواقع النسخ

scrapers هي مواقع تقوم فعليًا بنسخ محتوى موقع آخر ولصقه ، بما في ذلك الروابط. 

تميل Google إلى رؤية هذه على أنها scrapers غير ذات أهمية ، وتدرك أنك لا تتحكم فيها ، وبالتالي لن تمنعها ضدك. 

تتجاهل خوارزمية Penguin 4.0 من Google بشكل عام الروابط منخفضة القيمة من هذه المواقع.

لذلك ، لا تحتاج إلى قضاء كل وقتك في تتبع أدوات الكشط المعروفة على Google Search Console.

يجب أن تظل مهتمًا بالمحتوى المكرر

على الرغم من أن Google لا تعاقب المحتوى المكرر على موقعك ، فلا يمكنك الجلوس والاسترخاء التام.

دعنا نلقي نظرة على سبب حاجتك للتعامل مع المشكلات التي يسببها المحتوى المكرر:

أ) المحتوى المكرر يضعف بناء الروابط

يؤدي توفر نفس المحتوى على عناوين URL متعددة إلى توزيع الارتباط المحتمل بدلاً من تركيزه في مكان واحد. 

لن يقوم الأشخاص الذين يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بك بالبحث عن الإصدار الأصلي ، بل سيقومون بالارتباط بالنسخة التي عثروا عليها.

لذلك بدلاً من وجود صفحة واحدة بها الكثير من الروابط ، يمكنك الحصول على الكثير من الصفحات التي تحتوي على رابط واحد أو رابطين فقط.

والانتقال من الترتيب في أعلى نتائج بحث Google إلى الدفن في الصفحة 20.

المشكلة الأخرى المحتملة هي أنه حتى إذا تمكنت نسخة من المحتوى الخاص بك من الترتيب بشكل جيد ، فقد لا تكون أفضل صفحة. 

ب) المحتوى المكرر لا يشجع على الزيارات المنتظمة

عندما يكون لديك محتوى مكرر ، فإن روبوتات محرك البحث “تهدر” مواردها في الزحف إلى نفس المحتوى. 

كان من الممكن استخدام هذه الموارد للزحف إلى صفحات أخرى بدلاً من ذلك.

 لا تريد Google إهدار مواردها مثل هذه ، لذا فهي تقرر أن موقع الويب الخاص بك لا يحتاج إلى الزحف إليه كثيرًا.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لمحركات البحث الخاصة بموقعك؟

سيؤدي ذلك إلى زيادة صعوبة ظهور صفحاتك الجديدة في نتائج البحث. 

لن يتم الزحف إليها ، وبالتالي لا تتم فهرستها. 

قد لا يتم العثور عليه أبدًا على الرغم من جهود التحسين التي قد تكون قد بذلتها.

 من الصعب أن تنجح في تسويق عملك إذا استغرق الأمر من Google أسبوعًا (أو أكثر) للعثور على صفحتك الجديدة.

كيفية تحديد مشاكل المحتوى المكررة

لكي تتمكن من حل مشكلة ما ، تحتاج إلى تحديدها. دعنا نتعمق في كيفية تحديد المحتوى المكرر.

1. استخدم Google Search Console

للقيام بذلك ، قم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console. نظرًا لأن التقرير الذي سننظر فيه غير متاح في Search Console الجديدة ، فسوف تنقر على رابط “الرجوع إلى الإصدار القديم” أسفل شريط التنقل الجانبي:

انقر فوق “مظهر البحث” ثم “تحسينات HTML”:

يفصل هذا التقرير حالات تكرار علامات العنوان والأوصاف التعريفية. 

نظرًا لأنه من المفترض أن تلخص العناوين والأوصاف التعريفية محتوى الصفحة الذي يحتوي على علامات HTML المتماثلة هذه ، فقد يتم تفسيرها على أنها محتوى مكرر بواسطة Google.

شيء آخر تحتاج إلى البحث عنه هو مقاييس الزاحف. 

سوف تجد هذه تحت خيار “الزحف” على لوحة التحكم الخاصة بك. اختر “إحصائيات الزحف” في القائمة الموسعة. 

تعرض لك هذه عدد الصفحات التي تم الزحف إليها على موقعك. 

إذا كان هناك مئات الصفحات التي يتم الزحف إليها ، ولا يحتوي موقعك على مئات الصفحات ، فهذا يدل على أن بعض المحتوى المكرر يتم الزحف إليه مرارًا وتكرارًا.

2. استخدم Crawler Tools

اعتمادًا على Crawler Tools ، ستتمكن من اكتشاف:

  • عناوين مكررة
  • أوصاف مكررة
  • نص أساسي مكرر

باستخدام Crawler Tools في الموقع ، ستجد جميع المؤشرات الثلاثة للمحتوى المكرر عبر نطاقك.

تقتصر جميع برامج الزحف على نطاقك فقط ، مما يعني أنها لن تجد الأماكن التي نسخ فيها الأشخاص الآخرون المحتوى الخاص بك ، أو الأوقات التي نشرت فيها (عن طريق الخطأ ، بالطبع) شيئًا مشابهًا جدًا لشخص آخر.

لذلك ، ستحتاج إلى برنامج للكشف عن الانتحال. أحد هذه البرامج التي يمكنك استخدامها هو Copyscape .

 سيُظهر لك المصدر الدقيق للمحتوى المكرر ويخبرك ما إذا كان داخليًا أم لا.

 من الأسهل إصلاح ما إذا كان المحتوى المكرر داخليًا.

3.استخدم عمليات البحث اليدوية في Google

إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى Google Search Console (في هذه الحالة نوصي بـ SEOPrompts لمساعدتك في الإعداد). يمكنك استخدام عمليات البحث اليدوية في Google للعثور على الصفحات المكررة.

كلما كنت أكثر تحديدًا (ما يصل إلى 30 حرفًا ، وهو الحد الأقصى لاستعلامات بحث Google) ، زادت دقة نتائجك.

المحتوى الضعيف

من المستحيل مناقشة المحتوى المكرر دون تغطية مشكلة المحتوى الضعيف أيضًا. 

غالبًا ما يتم اعتبار هاتين المسألتين مرتبطتين ارتباطًا وثيقًا نظرًا لأن كلاهما يعتبر جزءًا من كيفية عرض Google لجودة موقع الويب وتم التعامل مع كليهما من خلال تحديث Panda.

عندما يكون لديك فئات مختلفة ، على سبيل المثال ، فئات المنتجات ، لا يجوز لك وصف كل منتج بشكل كامل لدرجة الحصول على محتوى كافٍ لصفحة ويب يمكن فهرستها كصفحة منفصلة. 

قد يرى محرك بحث Google أن مثل هذه الصفحات تحتوي على محتوى ضعيف مما قد يتسبب في حدوث مشكلات في التصنيف.

لا يوجد عدد كلمات رسمي لتحديد المحتوى الضعيف. 

ينصح البعض في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) بأنك تحتاج إلى 250 كلمة على الأقل لكل صفحة لتجنب مشكلات المحتوى الضعيف .

وقد أظهرت الدراسات أن متوسط ​​نتائج بحث Google يزيد عن 1000 كلمة لكل مقالة.

لا يمكنك اعتبار هذا بمثابة قانون ملزم ، لأن بعض الصفحات التي تحتوي على أقل من 100 كلمة تحتل المرتبة الأولى ، وتتفوق على المحتوى الذي يزيد طوله عن 10 مرات.

يجب أن يكون الاختبار الحقيقي الذي يجب عليك تقديمه عند البحث عن محتوى ضعيف هو أن تسأل نفسك “هل يغطي هذا ما هو مطلوب؟” و “هل هذا يلبي حاجة المستخدمين؟”.

إذا أجبت بنعم على هذه الأسئلة ، فربما لا داعي للقلق كثيرًا.