كيف أصبحت تجربة المستخدم جزءًا من الـ SEO ؟

يعتقد معظم الناس أن محسنات محركات البحث تدور حول استخدام الكلمات الرئيسية أو بناء الروابط لتحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي.

من المسلم به أن الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية والأوصاف التعريفية والروابط الخلفية وبناء الروابط كلها جزء من استراتيجية الـ SEO , ولكن هناك الكثير .

تأخذ محركات البحث في الاعتبار مجموعة من الأشياء عندما يتعلق الأمر بتحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي.

خذ قسطًا من الراحة هنا وشاهد هذا التعريف لـ SEO من قبل خبراء تحسين محركات البحث:

 إنها طريقة طبيعية أو عضوية لجلب حركة مرور الويب إلى موقع الويب الخاص بك أو منشوراتك الاجتماعية عن طريق تحسين تصنيفك على نتائج محرك البحث.

يتم تحسين موقع الويب الخاص بك عندما تعتبره محركات البحث مورداً قيماً لمستخدمي الإنترنت.

ولكن يمكن أن يكون موقع الويب الخاص بك مفيدًا فقط لمستخدمي محرك البحث إذا كان المستخدمون يتمتعون بتجربة مستخدم ممتعة على موقع الويب الخاص بك. 

يجب أن تدق جرس “تجربة المستخدم الممتعة”، هذا لأن “UX” يمثل الكلمة الطنانة لـ SEO .

UX تعني تجربة المستخدم.

إنه مجموع الخبرة التي يتمتع بها المستخدم عند استخدام موقع الويب أو البرنامج أو التطبيق الخاص بك.

تصميم UX هو تصميم موقع ويب أو برنامج أو تطبيق لمنح المستخدم تجربة مفيدة وإيجابية.

يجب أن يفهم تصميم UX ما يريده المستخدم ويعطيه إياه.

أيضًا يجب أن تجعل موقع الويب قابلاً للتنقل بسهولة للمستخدم. 

هل يمكنك أن تبدأ في رؤية الاتصال؟ هذا المنشور سوف يستكشفه أكثر استمر في التمرير. 

كيف أصبحت تجربة المستخدم جزءًا من تحسين محركات البحث؟

تتضمن عملية تحسين محركات البحث (SEO) استيفاء سلسلة من الشروط، وجزء من هذا هو تحسين تجربة المستخدم للحصول على تصنيفات أفضل. 

SEO هو UX 

تهدف محركات البحث إلى تحسين تجربة مستخدميها، وتحقق ذلك من خلال تصنيف مواقع الويب عالية الجودة التي يعتبرها مستخدموها ذات قيمة وجديرة بالثقة أعلى من مواقع الويب الأخرى.

وبالتالي فإن مواقع الويب التي تعطي تجربة مستخدم أفضل تعتبر أكثر قيمة لمحركات البحث.

يقوم Google أكبر محرك بحث بترقية صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) باستمرار لتعكس مواقع الويب عالية الجودة.

كما قامت مؤخرًا بتحديث خوارزمية محرك البحث الخاصة بها.

يجعل تحديث Google Page Experience الأمر أكثر صرامة وتركيزًا على الجودة. 

لمعرفة مدى أهمية تجربة المستخدم لمحركات البحث، سنحتاج إلى اتخاذ منعطف بسيط  للتحدث عن RankBrain من Google. 

ما هو RankBrain وتأثيره؟ 

RankBrain هو ما يجب عليك بصفتك متحمسًا لتحسين محركات البحث أن تقدم كل أموالك إليه.

إنه ثالث أهم شيء بالنسبة لـ Google عندما يتعلق الأمر بالترتيب.

يعد RankBrain جزءًا من خوارزمية Google الرئيسية، ويستخدم التعلم الآلي لمعرفة النتائج التي تقدم أفضل الإجابات لعمليات بحث المستخدمين.

قبل RankBrain، استخدم Google الخوارزميات العادية لتحقيق نفس التأثير، ولكن مع RankBrain، تضاعفت كفاءة Google في الترتيب ثلاث مرات. 

يركز RankBrain على مقاييس السلوك ويساعد على تتبع معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك، ومقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقع الويب الخاص بك، ومعدلات النقر الطبيعية، والصفحات التي يتم قراءتها في كل جلسة وما إلى ذلك.

بعد جمع البيانات حول هذا الموضوع ، يقدم RankBrain ملاحظات Google حول تجربة العملاء في استخدام موقع الويب الخاص بك.

تظهر عوامل مثل سهولة التنقل في الصفحة التي يوفرها موقع الويب الخاص بك، والوقت الذي يقضيه المستخدمون على صفحاتك، وعدد الأشخاص الذين ينقرون على الروابط الخاصة بك وعودتهم إلى موقع الويب الخاص بك، لـ RankBrain أن المستخدمين لديهم تجربة إيجابية مع موقع الويب الخاص بك. 

من ناحية أخرى إذا كان المستخدمون لا يقيمون على موقع الويب الخاص بك ولا يعودون إلى موقعك مطلقًا، فإن RankBrain يخبر Google أن المستخدمين لا يعتبرون موقع الويب الخاص بك ذا قيمة أو أنه غير محسن بشكل كافٍ للمستخدمين. 

أنشطة تحسين محركات البحث التي تؤثر على تجربة المستخدم 

  • يمكنك أن ترى كيف أن RankBrain هو مفتاح نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
    الآن لنتحدث عن الكلمات الرئيسية: تريد Google ومحركات البحث الأخرى منح مستخدميها تجربة مستخدم جيدة.
    تعتمد Google في منح مستخدميها تجربة إيجابية على منح مالكي مواقع الويب تجربة مستخدم إيجابية لمستخدميها.
    هذا يعني تقديم إجابات لاستعلامات البحث عن طريق تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
    يمكنك تحقيق الكلمة الرئيسية المثالية من خلال فهم ما يحتاجه المستخدمون وتقديمها لهم.
  • بالإضافة إلى ذلك تستخدم محركات البحث الآن عمليات البحث الصوتي، مما يعني أنه يتعين عليك تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث الصوتي.
    سيسمح لك القيام بذلك بالظهور في نتائج البحث الصوتي.
    وبالتالي لتحقيق ذلك يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك ليكون حواريًا واستخدام كلمات رئيسية أطول لإرضاء المستخدمين.
  • استخدم الصور والعناوين المناسبة، بالنسبة إلى محسنات محركات البحث، تعتبر هذه العناصر ضرورية، كما أنها تساهم في تجربة مستخدم إيجابية.
    عندما يصل المستخدم إلى موقعك وتتعلق الصورة التي يجدونها باستعلام البحث الخاص بهم، فإنهم يميلون أكثر إلى التركيز على موقع الويب الخاص بك.
    أيضًا عندما يرون أن العناوين تتعلق بما يبحثون عنه، فقد يؤدي ذلك إلى التزامهم بموقع الويب الخاص بك.
  • تكون تصنيفات تحسين محركات البحث أعلى عندما يمنح تصميم موقع الويب المستخدم تجربة مستخدم إيجابية.
    إذا اعتبر المستخدم أن موقع الويب سهل التنقل فيه، فسوف تتحسن تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالموقع.

ممارسة دمج UX و SEO معًا 

مما سبق يمكنك أن ترى كيف ترتبط تجربة المستخدم بـ SEO والعكس صحيح.

لا يمكنك الحصول على واحد دون الآخر، لديهم علاقة تكافلية تجعلهم لا ينفصلون من أجل الاستفادة من تحسين محركات البحث، يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث من البداية.

هذا يعني أنه عليك العمل على جعل تجربة المستخدم إيجابية، من بين أشياء أخرى.

فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لدمج SEO و UX من البداية. 

تجربة المستخدم يجب أن تكون جزءًا من استراتيجيات تحسين محركات البحث لديك

هذه هي الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها قبل دمج الاثنين.

عليك أن تقبل أن الاثنين ليسا متعارضين ويجب دمجهما للحصول على أفضل النتائج لموقعك على الويب.

تذكر أنك لم تنشئ موقع الويب الخاص بك لمجرد أن يكون لديك موقع ويب.

الغرض من موقع الويب الخاص بك هو منحك سيطرة أفضل على السوق من خلال مساعدتك في إنشاء العملاء المحتملين وتحويلهم.

لن ينشئ موقع الويب الخاص بك عملاء محتملين عندما لا يشعر المستخدمون بالراحة تجاه التصميم أو يجدون صعوبة في التنقل.

أيضًا لن يقوم موقع الويب الخاص بك بإنشاء عملاء متوقعين إذا لم يتمكن المستخدمون من رؤيته على الويب بعد استعلام محرك البحث.

لذلك للحصول على عملاء محتملين ، يجب أن يتمتع المستخدمون بتجربة ممتعة.

عندما يكون لديهم تجربة المستخدم الإيجابية هذه ستتحسن تصنيفات موقع الويب الخاص بك، مما يجعلها مرئية لعدد أكبر من المستخدمين. 

تحسين سرعة الموقع

يستخدم الناس الإنترنت من أجل الراحة.

سرعة الموقع البطيئة ليست مريحة للمستخدمين، وبما أن لديهم العديد من الخيارات، فلن يحتاجوا إلى التعامل مع صفحة موقعك البطيئة.

سرعة موقع الويب ضرورية لتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.

تميل محركات البحث إلى تصنيف مواقع الويب ذات أوقات التحميل الأسرع أعلى من تلك التي يكون وقت التحميل فيها أبطأ.

يؤدي التأخير لمدة ثانية واحدة في تحميل صفحة موقع الويب إلى فقد 11 %من مشاهدات صفحتك، مما يجعلك تفقد العملاء المحتملين للتحويل.

كما أنه يقلل من تصنيف تجربة المستخدم الخاصة بك.

لذلك يجب عليك تحسين تجربة المستخدم من خلال الاستثمار في سرعة تحميل صفحات موقع الويب بشكل أفضل.

يمكنك تحقيق سرعة تحميل أفضل لصفحة موقع الويب عن طريق القيام بما يلي:

  • استخدم التحميل البطيء
  • اختر خطة استضافة ممتازة
  • استخدم – ولكن ضغط – صور عالية الجودة
  • لا تستخدم تنسيقات وسائط التشغيل التلقائي
  • تطوير شبكة توصيل محتوى عالي الجودة (CDN)

هيكل موقع ويب أبسط هو المفتاح 

لا يريد أي مستخدم أن يشعر بأنه غير ذكي لأنه يواجه صعوبة في الوصول إلى موقع ويب.

هيكل موقع الويب المعقد يبتعد عنه المستخدمين.

ومن المثير للاهتمام أنه يجعل محركات البحث تواجه صعوبة في رؤية صفحات موقعك على الويب وفهرستها بكفاءة.

لذلك حتى بدون التفكير في تجربة المستخدم الرهيبة التي من شأنها أن تؤثر سلبًا على محسنات محركات البحث، ستكون محركات البحث بالفعل ضدك.

الآن إذا أضفت تجربة مستخدم سيئة إلى هذا المزيج، فسيكون موقع الويب الخاص بك جيدًا مثل غير موجود، لهذا السبب يجب عليك الاستثمار في هيكل موقع ويب أكثر وضوحًا.

قم بتبسيط موقعك عن طريق تسهيل التنقل وتقديم أوصاف واضحة وعناوين أكثر وضوحًا ومحتوى عالي الجودة.

بالإضافة إلى ذلك اجعل صفحتك الرئيسية قابلة للوصول من كل صفحة موقع ويب وقم بتحسين تخطيطات صفحتك. 

تحسين للجوال

يبلغ عدد سكان العالم أكثر من 7 مليارات ويستخدم نصف العالم الهواتف الذكية.

يبلغ استخدام الهواتف الذكية الآن 3.6 مليار مستخدم، لذا فإن عدم تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال سيجعل الأمر يبدو كما لو أنك لا تريد عملاء لعملك على الإطلاق.

وبالمثل فإن عدم تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال يشير أيضًا إلى محركات البحث أنك لست بحاجة (أو تريد) ترتيبًا أعلى. 

تكمن تجربة المستخدم الإيجابية الآن في تسخير عدد مستخدمي الهواتف الذكية في العالم.

عندما يدخل المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك بهاتفه ويواجه مشاكل مثل بطء تحميل الصفحة وعدم الاستقرار فسيؤثر ذلك سلبًا على تجربة المستخدم الخاصة به.

وكما تعلم الآن عندما تتأثر تجربة المستخدم سلبًا ستقلل محركات البحث من تصنيفاتك وتفسح المجال بدلاً من ذلك لأولئك الذين يزودون عملائهم بقيمة حقيقية.