السيو المحلي | الدليل الشامل لعام 2021

يمثل السيو المحلي نقطة قوة هامّة لأصحاب المتاجر والأعمال على أرض الواقع، حيث يجد 80% من العملاء تلك المتاجر المحلية من خلال البحث عبر الإنترنت أو ما يعرف بـ Local Search. هذا يعني أنك إذا لم تهتم بتحسين السيو المحلي لمتجرك فإنك ستخسر أربعة من كل خمسة عملاء محتملين.

لمساعدتك على تحسين السيو المحلي، قمنا بإعداد دليل شامل من أجلك.

ما هو السيو المحلي؟

السيو المحلي هو تهيئة موقع عملك أو متجرك من أجل تعزيز الزيارات والمبيعات وزيادة إمكانية اكتشاف الموقع من خلال عمليات البحث المحلية، ويتناسب السيو المحلي مع أي أعمال محلية سواء كانت متاجر ملابس أو مأكولات أو مقاهي أو عيادات للأطباء أو حتى مكتب لتأجير السيارات.

يتضمن السيو المحلي تهيئة صفحة عملك في Google My Business، وتوثيق معلومات الوصول إليك كالاسم والعنوان ورقم الهاتف أو كما تعرف بـ NAP Citations، وكذلك إيجاد الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها العميل المحلي.

أهمية السيو المحلي

يعد السيو المحلي أهم مصدر لنمو المتاجر والأعمال المحلية، خاصةً تلك الأعمال التي تخدم مدينة معينة أو أحد الأحياء فقط. عندما تقم بتهيئة السيو المحلي لعملك بشكل صحيح فإنه يسمح للسكان المحليين بإيجاد معلومات حول عملك بشكل سريع وسهل، ويضعهم على بعد خطوة واحد من أن يتحولوا لعملائك.

تشير الإحصاءات بأن نسبة 46% من جميع عمليات البحث في محرك بحث جوجل تتم بنية البحث عن أحد الأعمال المحلية. كما إن نسبة 29% من جميع صفحات نتائج البحث تحتوي على نتائج لأعمال محلية. 

وربما الإحصائية الأكثر إثارة حول أهمية السيو المحلي هي إن نسبة 76% ممن يبحثون عن الخدمات المحلية عبر محرك بحث جوجل يقومون بعدها بزيارة أحد الأعمال المحلية في خلال يوم واحد فقط.

كيفية تحسين السيو المحلي (Local SEO) خطوة بخطوة:

1. تهيئة صفحة عملك في Google My Business

أصبح Google My Business ذو أهمية كبيرة في السيو المحلي، وذلك بسبب أن جوجل أصبحت تشعر بارتياحية أكبر عندما تشاركها معلومات أكثر حول عملك تمكّنها من معرفته بشكل أكبر والتحقّق منه، وأصبح Google My Business هو الأداة المناسبة لتلبية تلك الاحتياجات. 

إذا تمكّنت جوجل من التحقّق من عملك، إذًا فإن محرك بحثها سيقوم بمكافئة عملك عن طريق إظهاره في نتائج البحث المحلية، وبالتالي تحصل على المزيد من الزيارات والتي ستتحول بعد ذلك لزيادة في المبيعات.

لتتأكّد أنك قمت بتهيئة صفحتك على Google My Business بالشكل الامثل ينبغي عليك القيام بالخطوات الآتية:

  • إنشاء صفحة لعملك على Google My Business.
  • توثيق تلك الصفحة.
  • استخدام منشورات جوجل داخل حسابك.
  • تشجيع عملائك على نشر مراجعات حول عملك.
  • التجاوب مع تلك المراجعات.

2. تحسين بنية الروابط الداخلية في موقعك

قد تمثل الروابط الخارجية التي تشير لموقعك أهمية أكبر، ولكن تحسين الروابط الداخلية في موقعك سوف يعزز ترتيبك في صفحات نتائج البحث. 

لماذا تساعد الروابط الداخلية في تحسين السيو ككل، وفي تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث؟ 

لأن الربط الداخلي يزيد من وقت بقاء الزوار داخل الموقع، ويساعد في توزيع الـ Page Authority بين صفحات الموقع، وكل هذه من العوامل التي تساعد على زيادة ثقة محرك بحث جوجل في موقعك وبالتالي ظهوره في اولى نتائج البحث.

للتعرّف بشكل أكبر يمكنك مراجعة دليلنا الشامل للسيو الداخلي.

3. الرابط الدائم، وصف ميتا، والمحتوى

عندما يتعلق الامر بالمحتوى، يمكنك النظر لكل مقال تنشره على مدونتك بأنه صفحة جديدة لموقعك يقوم جوجل بأرشفتها ويُظهرها في صفحات نتائج البحث، وبالتالي فإنها تمثل فرصة للحصول على زوار وعملاء جدد.

تحتاج في كل مرة تقوم بنشر مقال على مدونتك لتهيئة المحتوى من أجل محركات البحث، وذلك عن طريق اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، وهي والتي تحتوي على حجم بحث كبير وتنافسية قليلة نسبيًا.

كذلك يجب عليك تهيئة المقالات من عدة نواحي أخرى، مثل الرابط الدائم URL، والوسوم، والعناوين، ووصف ميتا Meta description، وبالتأكيد قلب المقال نفسه.

يسهل تهيئة تلك النقاط عملية الأرشفة بالنسبة لجوجل، وبالتالي يزيد من فرصة مقالاتك للظهور في نتائج بحث متقدمة

4. إضافة معلومات التواصل

إذا كان لديك عدة فروع في أماكن مختلفة، ينبغي عليك إضافة صفحة للعناوين ومعلومات التواصل مع كلٍ منهم. مهمة صفحة العناوين هي تزويد الزوار بالعديد من المعلومات وهي كالآتي:

  • العنوان.
  • اسم العمل.
  • رقم الهاتف. 
  • ساعات العمل.
  • معلومات عن الجراج إذا كان متاحًا أم لا.
  • العروض والخصومات المتاحة.
  • مراجعات من عملاء آخرين.

من المهم كذلك تجنّب تكرار المحتوى خلال صفحات العناوين، فإن لكل فرع من فروع عملك معلوماته الخاصة به والتي يجب أن تكون مختلفة عن الفروع الأخرى.

قم بإنشاء صفحة “عنّا About Us”، كما ستوفر وقت وجهد كبيرين على الزوار إذا أضفت عنوانك على خريطة جوجل في موقعك.

5. تأكّد أن موقعك متوافق مع الأجهزة الذكيّة

تتماشى عمليات البحث عن الأعمال المحلية خطوة بخطوة مع الأجهزة الذكية، حيث تشير الإحصاءات بأن تسعة من كل عشر مستخدمين للأجهزة الذكية يستخدمون أجهزتهم لإيجاد الأعمال والمتاجر المحلية.

عادةً ما يزور الناس موقعك للقيام بأحد الأشياء التالية: الإطلاع على مراجعات عملائك السابقين، أو إيجاد معلومات التواصل لأحد فروع عملك، أو البحث عن عنوانك.

اجعل الأمر سهلًا على عملائك المحتملين عن طريق التأكّد من توافق موقعك مع الهواتف والأجهزة الذكية.

6. تفاعل مع الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة

تضع جوجل عدد مرات النشر على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة كاحد عوامل الترتيب في صفحات نتائج البحث، والآن قد أصبحت شبكات التواصل الاجتماعي أهم من أي وقتٍ مضى.

بالإضافة إلى نشر المحتوى الترويجي، ينبغي عليك نشر صفحتك في Google My Business على حساباتك في شبكات التواصل الاجتماعي أيضًا.

أهم الأدوات لتحسين السيو المحلي

1. أداة Whitespark

أداة Whitespark

أداة Whitespark تساعدك على إدراج عملك المحلي ليظهر في نتائج البحث، وتعرف الأداة بـ Citation Finder، وتساعدك تلك الأداة على إيجاد أفضل الفرص من أجل إدراج عملك، والتي بدورها ستساعدك على تحسين ترتيبك في صفحات نتائج البحث.

يمكنك استخدام بشكل مجاني للقيام بالبحث 3 مرات يوميًا مع إظهار نتائج بحث محدودة، وهذا يتناسب تمامًا مع من يستكشفون الأداة لأول مرة.

أما إذا أردت ترقية حسابك فإن خطط الأسعار تبدأ من 17 دولار أمريكي شهريًا، والتي ستمكنك من القيام بالبحث 20 مرة يوميًا، مع إظهار نتائج بحث غير محدودة.

الأسعار: الباقة المحدودة: مجانًا | للأعمال الناشئة: 17 دولار شهريًا | للوكالات: 32 دولار شهريًا | للشركات الكبيرة: 80 دولار شهريًا.

2. أداة Screaming Frog

أداة Screaming Frog

تتمثل أداة Screaming Frog في برنامج للحاسوب يساعدك على القيام بعملية Crawling للموقع سواء على مستوى الروابط أو الصور أو حتى التطبيقات والسكريبتات المختلفة من ناحية السيو.

هل تتخوف من وجود خطأ 404 في موقعك؟ أو تخشى وجود أي بيانات مفقودة تخص وصف الميتا أو عناوين H1 و H2؟ ستساعدك أداة Screaming Frog لتهيئة ما يصل إلى 500 رابط مجانًا، وتبدأ خطط أسعار الحساب المميز من 200 دولار أمريكي شهريًا.

الأسعار: الباقة المحدودة: مجانًا | الباقة المميزة: 200 دولار سنويًا

3. أداة Moz Local

أداة Moz Local

تتميز أداة Moz Local بأنها أرخص سعرًا من معظم الأدوات الأخرى مقارنةً بما تقدمه من مزايا، وتساعدك هذه الأداة على التأكد من إدراج عملك بشكل صحيح وتوثيقه سواء على جوجل أو فيسبوك.

بالإضافة لذلك، تساهم أداة Moz Local مع أدوات تجميع البيانات من جوجل لتعزيز ترتيبك في صفحات نتائج البحث، وتؤكد على اكتسابك للزيارات والظهور بشكل أكبر في محركات البحث.

الأسعار: الباقة الأساسية: 129 دولار سنويًا | الباقة المتقدمة: 199 دولار سنويًا | الباقة الكاملة: 299 دولار سنويًا

سيو ماستر

يعد السيو المحلي جزء هام للغاية من أي استراتيجية سيو خاصةً للأعمال المحلية والشركات الناشئة، وإذا كنت تمتلك أي منهما فإن اهتمامك بالسيو المحلي سيعلي من شأن عملك وسيجلب لك المزيد من الزيارات والعملاء.

تذكّر أنه يجب عليك قياس عملية التحوّل بين جمهورك من زوار إلى عملاء، وكذلك تواصل معهم بقدر الإمكان وتأكّد من رضائهم عن الخدمات التي تقدمها، وبناءً على تلك القياسات ستتمكن من مراقبة نجاحك في السيو المحلي من عدمه.

اذا كنت فى حاجة للمساعدة فى عملية تحسين السيو المحلي فنحن فى شركة سيو ماستر سنكون سعداء لتقديم المساعدة اليك.