اهمية ترقيم الصفحات وكيف يؤثر على تحسين محركات البحث؟

ترقيم الصفحات هو تقسيم الموقع إلى صفحات ويب منفصلة لسهولة الاستخدام، هذه العملية مطلوبة لكل موقع كبير تقريبًا بما في ذلك المتاجر عبر الإنترنت.

يسمح ترقيم صفحات محركات البحث (SEO) المنفذ بشكل صحيح لبرامج زحف البحث بفهم العلاقة بين سلسلة من الصفحات، وهذا يمنع المحتوى المكرر المحتمل بسبب التشابه الموضوعي، فلن تقوم برامج الروبوت بفهرسة عناوين URL الفنية، بل تقوم فقط بفهرسة العناوين ذات الصلة.

هناك عدة خيارات لترقيم الصفحات:

  • قائمة الأرقام، حيث تكون الأرقام عبارة عن روابط للصفحات
  • التقسيم الأبجدي، حيث يتم تجميع الصفحات والمحتوى أبجديًا
  • النطاقات الرقمية: عند النقر فوق مجموعة رقمية، يتم إعادة توجيه المستخدم إلى صفحة أخرى
  • يمكنك فقط ترك صفحة واحدة في التمرير لأسفل (أصبح هذا مناسبًا بعد إعلان Google في عام 2019).

أي من الأنواع المقدمة للاختيار يعود إلى مشرف الموقع نفسه، وكل هذا يتوقف على تصميم الموقع والمحتوى المنشور وما إلى ذلك.

الغرض الرئيسي من هذه الصفحات هو تسهيل تصفح المستخدمين لمنتجات الشركة أو أخبارها وتسهيل البحث عن السلع والخدمات على الموقع.

كيف يؤثر ترقيم الصفحات على السيو؟

يكون معنى ترقيم الصفحات لـ SEO إيجابيًا إذا تم بشكل صحيح، ويعمل ترقيم الصفحات على تحسين جودة قابلية استخدام الموقع، ويسهل على المستخدمين إدراك المعلومات إذا كان الموقع يحتوي على عدد كبير من المنتجات والفئات كما أنه يحسن سرعة التحميل.

لاحظ العديد من الخبراء أن ترقيم الصفحات ساعد في تحسين العوامل السلوكية، فلا يحب معظم المستخدمين شبكة المحتوى اللانهائية على الصفحة ويفضلون المزيد من المواقع المهيكلة.

 هذا ينطبق بشكل خاص على المتاجر عبر الإنترنت، حيث يوجد عدد كبير من صفحات المنتجات المتشابهة تقريبًا.

توصي Google أيضًا بألا تحتوي الصفحة على أكثر من 100 عنوان URL (خارجي وداخلي)، ويتيح ذلك لبرامج زحف البحث الاختراق بسرعة أعمق في بنية الموقع ومع ذلك، لاحظ العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث أن هذا ليس شرطًا لجودة الموقع فمن الأفضل الالتزام بالتوصية حتى تتمكن برامج الروبوت من فهرسة المحتوى المهم حقًا للترويج بسرعة.

ترقيم الصفحات لا يؤثر على ترتيب المواقع في نتائج البحث ويمكن أن يؤثر ترقيم الصفحات سلبًا على تحسين محركات البحث. 

لنلقِ نظرة على المخاطر الرئيسية المرتبطة بترقيم الصفحات بشكل غير صحيح على المواقع:

1. ترقيم الصفحات يمكن أن يضعف إشارات الترتيب

يؤدي ترقيم الصفحات إلى انتشار عناوين URL الداخلية والمعكوسة ومشاركات الوسائط الاجتماعية وإشارات الترتيب الأخرى عبر الصفحات.

عند إجراء ترقيم الصفحات، قم بتقييم فوائدها، فإذا أدى المحتوى إلى تدهور قابلية الاستخدام، فيجب تقسيم المحتوى إلى صفحات، وفي حالات أخرى، ستجعل هذه العملية الوضع أسوأ.

2. يمكن أن يؤدي ترقيم الصفحات إلى محتوى مكرر

على الرغم من أننا كتبنا أن ترقيم الصفحات يمنع ظهور التكرارات، إذا كانت rel = canonical مفقودة، أو أنك أنشأت أيضًا صفحة = 1 إلى الصفحة الرئيسية، فستواجه مشكلة. 

يمكن تجنب ذلك بسهولة إذا تم تحسين الموقع بشكل صحيح حتى لو كان H1 و Title متطابقين، فمحتوى الصفحة مختلف ولن يتم اعتباره مكررًا.

3. ترقيم الصفحات يستهلك ميزانية زحف

هذه العبارة صحيحة فقط إذا سمحت لروبوتات البحث بالزحف إلى صفحات ترقيم الصفحات، ويمكنك منع الزحف في Google Search Console أو في مستند robots.txt للصفحات الأقل أهمية للترقية، مما يوفر ميزانية الزحف الخاصة بك. قراءة المقالات ذات الصلة.

4. يمكن أن يؤثر وجود ترقيم الصفحات سلبًا على عمق المسح

تؤثر هذه المعلمة على Google PageRank و Static Rank Bing ، وهما أنظمة الترتيب الخوارزمية للمواقع التي تحدد مدى شعبية عنوان URL، فإذا لم تصل العناكب إلى محتوى ذي مغزى بأدنى عدد من النقرات، فسيتم ترتيب الموقع بشكل أسوأ في نتائج البحث.

5. يمكن أن يؤدي ترقيم الصفحات إلى محتوى ضعيف

يحدث هذا إذا كان مسؤول الموقع يركز على تحقيق عائدات إعلانات البانر ، وليس إنشاء محتوى صفحة عالي الجودة، فإذا قمت بتقسيم معرض الصور الخاص بك إلى صفحات متعددة لزيادة التحويلات من خلال المشاهدات، يظهر محتوى غير مثبت، وسيكون هذا الترتيب أسوأ في محرك البحث.

ماذا يقول جوجل عن ترقيم الصفحات؟

في عام 2011، أعلنت Google عن rel = ”next” rel = ”Prev”، وذكر المنشور أن هذه السمة تساعد روبوتات البحث على فهم كيفية ترابط الصفحات المرقمة.

تم وضع العنصر في <head> لصفحة الويب، أو في رأس HTTP وتم إرسال إشارة لمحرك البحث بما يلي:

  1. يجب دمج الصفحات الفاصلة للصفحات في جزء واحد من المحتوى.
  2. يجب أن تكون هذه الصفحة ذات أولوية عند الترتيب في نتائج البحث.

ومع ذلك، أعلنت Google في مدونتها وعلى Twitter رسميًا أن rel = ”next” و rel = ”prev” لم يعدا يستخدمان كإشارة لفهرسة الصفحات في 21 مارس 2019.

علقت Google على قرارها هذا على النحو التالي:

” لقد قمنا بتحليل الفهرسة لعدة سنوات، لذلك قررنا مع ذلك إغلاق السمة التالية السابقة (rel = prev و rel = next)، وبناءً على نتائج بحثنا، استنتج أن غالبية الجمهور يفضل المحتوى المنشور على صفحة واحدة.
 نوصي أن يأخذ مشرفي المواقع ذلك في الحسبان، لكن لا تنس أن بعض المستخدمين يفضلون ترقيم الصفحات أيضًا، فأنت تفهم بشكل أفضل جمهورك المستهدف، لذا اترك القرار لنفسك. “

تحدث المحلل في Google John Mueller عن كيفية تعامل محرك البحث مع الصفحات المرقمة في فهرسها في 22 مارس 2019 في مقابلة Hangouts لمشرفي المواقع:

” لا يتعامل محرك البحث مع الصفحات المرقمة بأي طريقة أخرى، ونتعامل معها كصفحات ويب قياسية. “

تعتبر روبوتات البحث مثل عناوين URL فريدة، دعنا نعطي مثالاً عن كيفية ظهورها على موقع الويب لمتجر عبر الإنترنت، حيث توجد صفحة بها فئة معينة من المنتجات و3 صفحات أخرى بها ترقيم صفحات:

بعد إلغاء rel = ”next” و rel = ”prev”، لا يرى الروبوت صفحة مقصودة واحدة بل خمس صفحات.

لمشرفي المواقع، لم يكن هذا اكتشافًا ممتعًا، كان عليهم تغيير خوارزميات ترقيم الصفحات لـ Google.

 سنلقي نظرة على الممارسات الحديثة المستخدمة الآن لاحقًا في المقالة.

هل يجب إزالة rel = ”next” و rel = ”prev”؟

على الرغم من مطالبة Google ، لا يلزمك إزالة هذه السمات، فليس من الواضح تمامًا ما إذا كان محرك البحث يستخدمها لاكتشاف الارتباط أو لبعض الخوارزميات الأخرى، وكان يقتصر على الفهرسة، ولم يتم الإعلان عن أي إعلانات أخرى حتى الآن.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تحتفظ ب rel = ”next”، rel = ”prev” على موقعك:

  • السمات لا تضر بالموقع ولكنك ستقضي الكثير من الوقت في إزالتها.
  • تستخدمها بعض المتصفحات لتحميل الصفحات مسبقًا.
  • لا تزال محركات البحث الأخرى مثل Bing تستخدمها لفهم العلاقة بين صفحات ترقيم الصفحات بشكل أفضل. 
    هذا تأكيد من أحد مسؤولي محرك البحث:

تذكر أن السمتين rel = ”next” و rel = ”prev” ليستا أوامر، لذا يمكن لمحركات البحث تجاهلها، وعادةً ما تأخذ برامج الروبوت هذه المعلومات في الاعتبار عند الزحف إلى موقع ما.

أيضًا، يستخدم بعض مشرفي المواقع rel = ”previous” – هذا ليس خطأ ولكن معظمهم يفضلون تقصيرها.

كيف يتم ترقيم الصفحات لتحسين الـSEO؟

1. استخدام روابط الارتساء التي تم الزحف إليها

ولتمكين برامج زحف البحث من الزحف بكفاءة إلى صفحات ترقيم الصفحات من أجل تحسين محركات البحث، يوصى باستخدام عناوين URL الثابتة مع سمات href – <a href=”your-paginated-url-here”> للروابط الداخلية. 

يجب ألا تستخدم href عبر ترقيم الصفحات في JavaScript.

بالنسبة لمحرك بحث Bing ، لا يزال الخبراء يوصون باستخدام rel = “next” و rel = “prev” للإشارة إلى العلاقة بين صفحات ترقيم الصفحات، ويجب عليك أيضًا إضافة rel = “next” / “prev” مع سمة rel = “canonical”. 

إذا كان عنوان URL يحتوي على معلمات إضافية، يوصى بتضمينها في روابط rel = “prev” / “next”، وليس في روابط rel = “canonical”.

إليك مثال جيد على الشكل الذي يجب أن يبدو عليه:

سيساعد هذا الروبوتات على فهم كيفية ترابط الصفحات المتداخلة ومنع المحتوى المكرر من الظهور.

الأخطاء الرئيسية عند تنفيذ هذه الممارسة هي كما يلي:

  1. توضع السمات في <النص الأساسي> للصفحة، وليس في <head> HTML عند ترقيم الصفحات؛
  2. يمكنك إضافة rel = “prev” إلى الصفحة الرئيسية أو إضافة rel = “next” إلى الصفحة الأخيرة، ويجب أن تستخدم جميع الصفحات الأخرى في السلسلة كلا السمتين؛
  3. لا تضع عنوان URL الأساسي على صفحة الجذر، وغالبًا ما يتم استخدامه للرمز الثاني، حيث يبدو الرمز كما يلي: الصفحة = 2، rel = prev.

2. لا تستخدم Noindex و Nofollow لصفحات ترقيم الصفحات

لا يوصى باستخدام أمر no index robots في صفحات ترقيم الصفحات.

إذا لم تتم فهرسة صفحات الويب لفترة من الوقت، فستتلقى روبوتات البحث إشارة لإيقاف الزحف إلى محتواها، وعند استخدام السمتين rel = “next” و rel = “prev”، نادرًا ما يتم عرض بعض الصفحات في نتائج البحث، ويمكن أن يؤثر هذا بشكل كبير على حركة الزيارات على الموقع.

تنطبق القاعدة نفسها على السمة no follow ، التي تُعلم برامج زحف البحث بأنه لا يُسمح لها بالزحف إلى المحتوى المستضاف. 

أنت ببساطة تغلق صفحات ترقيم الصفحات من محرك البحث وتمنع الروبوتات من العثور على محتوى جديد ومفيد يمكن أن يساعد موقعك في الحصول على ترتيب أعلى في SERP.

3. تغيير عناصر ترقيم الصفحات

نظرًا للتغييرات في ترقيم الصفحات في Google ، يمكن لكل صفحة التنافس في الترتيب من الجذر، ولكي يقوم محرك البحث بإرجاع صفحة الجذر في SERP ولا توجد نسخ مكررة من أوصاف التعريف والعناوين في Google Search Console ، يوصى باتباع الخطوات التالية:

  1. Deoptimize H1 علامات على صفحات ترقيم الصفحات.
  2. أضف المزيد من المحتوى ذي الصلة والجودة إلى الصفحة الرئيسية.
  3. أضف صورًا بعلامات بديل محسّنة إلى الصفحة. 

يوصي الخبراء بإلغاء تحسين صفحات ترقيم الصفحات عن عمد بحيث لا يعرضها محرك البحث في كثير من الأحيان في نتائج البحث ويركز على الجذر.

4. قم بإعداد ترقيم الصفحات باستخدام Google Search Console

يمكنك تخصيص معلمات ترقيم الصفحات باستخدام Google Search Console باستخدام ميزة ترقيم الصفحات، يتيح لك ذلك تغيير إشارات الزحف إلى الرابط بسرعة لروبوتات البحث (كل عنوان URL أو لا توجد عناوين URL). يعتمد الخيار الذي تختاره على الطريقة التي تريد بها إنفاق ميزانية الزحف الخاصة بك.

لا يوصى باستخدام معرفات الأجزاء (#) لصفحات ترقيم الصفحات، فلا يمكن الزحف إلى هذه العناصر وفهرستها بواسطة برامج الروبوت، وعليه فهي غير مناسبة لمحركات البحث.

5. لا يوصى بتضمين صفحات ترقيم الصفحات في ملف Sitemap بتنسيق XML

نوصي بأن تدرج في خريطة موقع XML الخاصة بك فقط تلك الصفحات التي تريد ترتيبها في SERP، فلا تندرج معظم عناوين URL لتقسيم الصفحات ضمن هذه الفئة.

6. تحسين التنقل متعدد الأوجه

يمكن أن يمثل استخدام الجوانب جنبًا إلى جنب مع ترقيم الصفحات تحديًا للزحف الفعال للمحتوى بواسطة روبوتات البحث، وتواجه معظم المتاجر الكبيرة على الإنترنت هذا التحدي، مما يؤدي إلى العديد من المهام.

من المهم جدًا التأكد من عدم حظر الصفحات الفاصلة للصفحات أو جعلها متعارف عليها مع عناوين URL ذات الأوجه، وخلافًا لذلك، ستتوقف برامج زحف البحث ببساطة عن تتبع الروابط أو تزيل صفحات ترقيم الصفحات من الفهرس.

7. تحسين جودة المحتوى

يتعامل Google مع صفحات ترقيم الصفحات بالطريقة نفسها. يواجه مشرفي المواقع سؤالًا حادًا يتعلق بتحسين جودة المحتوى في جميع الصفحات، لذا فإن نسخ المحتوى لتوفير الوقت أمر مستحيل.

قدم جون مولر توصية إلى مشرفي المواقع بشأن هذا الأمر في مقابلته مع English Hangouts في 22 مارس 2019:

” أود أن أوصي بالمتخصصين للتأكد من أن جميع صفحات ترقيم الصفحات فيمكن أن تعمل بشكل مستقل أي أنه عند الانتقال إلى قسم آخر كان المستخدم قادرًا على العثور على شيء مفيد لنفسهن، لذلك، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه نظرًا للتغييرات في خوارزميات محركات البحث، فإن ترقيم الصفحات ليس مجرد مجموعة من الصفحات من 1 إلى 100 مع أنواع مختلفة من المنتجات، يجب أن يحتوي كل منها على المعلومات ذات الصلة ومع ذلك، يمكنك دائمًا تحديد صفحة جذر ذات أولوية لنفسك وقضاء المزيد من الوقت في تحسينها. “

بمعنى انه يجب أن يؤدي ترقيم الصفحات في المقام الأول إلى تحسين تجربة المستخدم ويجب أن يكون المحتوى وثيق الصلة بطلبات بحث الجمهور.

 ليست هناك حاجة لمحتوى نصي فريد ليكون موجودًا في كل صفحة، يمكنك فقط إزالة التكرارات، ويمكنك استخدام خدمات الجهات الخارجية للتحقق من تشابه صفحات ترقيم الصفحات.

8. السيطرة على تفكيك الكلمات الرئيسية

بالإضافة إلى المحتوى عالي الجودة، تحقق من أن الصفحات الفاصلة للصفحات لا تتنافس مع الصفحة الرئيسية للكلمات الرئيسية، سيؤدي ذلك إلى جعلها مفيدة للمستخدم وغير محسّنة للمفاتيح ذات الصلة.

لفهم عناوين URL التي تحتاج إلى تحسين، يمكنك استخدام تقرير الأداء من Google Search Console ، أو استخدام أداة Pi Datametrics للعثور على الصفحات المنافسة، ويمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على كفاءة فهرسة الموقع، وقد تحتاج فقط إلى تحديد عناصر تحسين محركات البحث التي تتداخل مع ترتيب الصفحة الرئيسية للكلمات الرئيسية.

أخطاء ترقيم الصفحات الشائعة

1. ينشر ترقيم الصفحات نظام ترتيب الصفحات عبر جميع مجموعات الصفحات ويوجه المستخدمين بشكل مثالي إلى الشكل الأكثر صلة باستعلام البحث الخاص بهم، فإذا أخطأت في ترقيم الصفحة الأولية، فسيعتقد محرك البحث أن لديك صفحة واحدة فقط. “

يجب أن تحتوي كل صفحة ترقيم الصفحات على ارتباط أساسي لنفسها، وسيتجاهل Googlebot ببساطة باقي المحتوى.

2. تقوم بعض المعالجات بتحديد عنوان “عرض كل الصفحة”، مما يؤدي إلى حدوث ارتباك في روبوتات البحث.

3. أنت لا تعطي روبوتات البحث إشارات واضحة للزحف إلى المحتوى وفهرسته، فبينما تعتقد Google أن برنامج تتبع ارتباطات البحث لديه ذكي بدرجة كافية للعثور على صفحة ترقيم عناوين URL الأكثر صلة، ينكر العديد من الخبراء هذا، وقد كانت هناك حالات لم تتحول فيها نتائج البحث إلى صفحة جذر على الإطلاق، وتحتوي على محتوى أكثر صلة.

4. لا تقم بإنشاء ترقيم صفحات على صفحات ذات تمرير وتحميل غير محدود، فلا يستطيع Googlebot تقليد إجراءات المستخدم تمامًا، مما يجعل الزاحف أقل كفاءة في الزحف إلى المحتوى الخاص به، ولهذا يتم استخدام روابط الإرساء بسمات href ، والتي تظل متاحة لمشرفي المواقع حتى إذا تم تعطيل JavaScript أثناء ترقيم الصفحات.

كيفية تتبع فاعلية ترقيم الصفحات للسيو؟

حتى لو فعلت كل شيء بشكل صحيح، فإننا نوصي دائمًا بتتبع نتائج التحسين عند ترقيم الصفحات، ويمكنك تحليل نجاح العمل المنجز باستخدام:

  1. بيانات سجل الخادم: تتضمن عدد صفحات ترقيم الصفحات التي تم الزحف إليها بواسطة برامج الروبوت
  2. الموقع: عامل تشغيل البحث للحصول على عدد الصفحات التي تم الزحف إليها
  3. تحليلات بحث Google Search Console: تقارير التي تعرض عدد مرات الوصول إلى صفحات ترقيم الصفحات وعناوين URL المحددة
  4. تقرير من Google Analytics على الصفحات المقصودة:

أدت التغييرات في فهرسة Google إلى قيام العديد من مشرفي المواقع بتغيير أسلوبهم في ترقيم صفحات الموقع، وتتمثل الأولوية عند التقسيم في تحديد عنوان URL الذي يجب الوصول إليه بشكل جذري وكيفية تقنين الروابط بحيث يزحف الروبوت فقط إلى المحتوى المهم للترويج ويقلل من ميزانية الزحف.

فكر في التنقل في الموقع بشكل بسيط وسهل الاستخدام، وعند التحسين ضع في الاعتبار أن برامج زحف البحث لا يمكنها تكرار الإجراءات البشرية تمامًا، فهذا يمكن أن يؤدي إلى أخطاء أثناء الزحف لذلك من المهم توفير إشارات واضحة لعناوين URL الداخلية أثناء ترقيم الصفحات بحيث يظهر المحتوى ذي الصلة في الفهرس.