قبل تحديث Google Hummingbird ، صنفت Google المواقع عمومًا عن طريق مطابقة الكلمات الرئيسية في استعلام البحث بالكلمات الرئيسية في صفحة الويب.
بعد تحديث Google Hummingbird ، استبدلت Google بعض الكلمات المهمة في الاستعلام بالمرادفات دون تغيير معنى استعلام البحث فعليًا، وكانت ميزة القيام بذلك هي أنه يمكن لـ Google الآن العثور على المزيد من صفحات الويب لترتيبها، والتي كان بعضها أفضل من الصفحات ذات المطابقة التامة للكلمات الرئيسية.
تسمى هذه التقنية توسيع الاستعلام.
يقوم Google اليوم بأكثر من مجرد توسيع الاستعلام من أجل ترتيب صفحات الويب، وكما نوضح فإن بعضًا من ذلك يركز بشكل عام على ما يعنيه المستخدمون عندما يستخدمون استعلام بحث من أجل فهم السياق الكامل لاستعلام البحث.
كان الشخص الذي يطرح السؤال مرتبكًا لأنه توقع أن يتم ترتيب صفحة مرتبة لعبارة رئيسية واحدة لإصدار مرادف لتلك العبارة، ولكنها لم تكن مرتبة لتلك العبارة البديلة وأرادوا معرفة السبب. تابع مع شركة سيو SEO Master المزيد من التفاصيل وتعرف على هذه التقنية.
الاختلافات الطفيفة في الكلمات تؤثر على الترتيب
السؤال الذي يتم طرحه:
“لماذا قد تكون هناك اختلافات طفيفة في المرادفات أو مثل هذه المصطلحات التي تحدث فرقًا كبيرًا في موضع الترتيب؟”
قدم الشخص الذي يطرح السؤال مثالاً على صفحة مرتبة للكلمة الرئيسية، “تحرير الفيديو” ولكنها لم ترتب طلب البحث “محرر الفيديو”.
يمكن أن تكون عبارة “تعديل الفيديو” حول شيء واحد ويمكن أن تكون عبارة “محرر الفيديو” عن شيء آخر.
كيف يصنف “بحث Google” فعليًا هاتين الجملتين
ومع ذلك، فإن نتائج البحث الفعلية لـ Google تتعامل مع كلٍّ من الكلمات الرئيسية نفسها نسبيًا وتعرض نتائج لمحرري الفيديو، فقط بعض المواقع التي يتم تصنيفها في إحدى نتائج البحث لا يتم ترتيبها في الأخرى، بينما يتم ترتيب بعض المواقع في كليهما.
يتم تفسير الاختلاف في العبارات المحددة أعلاه من خلال حقيقة أن “تحرير الفيديو” ليس مرادفًا واحدًا لمرادف “محرر الفيديو” على الرغم من أن Google تعرض نتائج مشابهة إلى حد ما.
والسبب في اختلافهما هو أن “تعديل الفيديو” غامض وهناك عنصر “كيف” متأصل في عبارة البحث (“تعديل الفيديو”) والذي قد يؤدي إلى تحريف نتائج البحث لصالح مواقع معينة مرتبة لهذه العبارة.
على سبيل المثال، تحتوي النتيجة العليا للعبارة الغامضة على سبع خطوات لكيفية الوصول في صفحة الويب، كما تعرض ميزة People Ask (PAA) استعلامات البحث “كيف يمكنني” على أنها متشابهة، بينما تظهر نتائج البحث عن العبارة الأخرى لا يتمتع بنفس الجودة في ميزة PAA.
على الرغم من أن جون لم يعالج الفروق الدقيقة المحددة أعلاه، إلا أن إجابته لا تزال صحيحة بنسبة 100٪ وقابلة للتطبيق على المحدد على الرغم من أنه كان يجيب على السؤال بعبارات عامة.
السياق الكامل لاستعلام البحث
“لذا من وجهة نظرنا، يمكن أن يكون هذا أمرًا طبيعيًا تمامًا وهذا شيء نحاول فيه من ناحية فهم أشياء مثل المرادفات في طلب البحث، لكننا نحاول أيضًا إلقاء نظرة على … السياق الكامل للاستعلام.
وخصوصًا عندما يتعلق الأمر بالمرادفات، فقد نفترض أن شيئًا ما هو مرادف في الغالب، لكن هذا لا يعني أنه مرادف تمامًا “.
نظرًا للسياق الكامل لاستعلام البحث، فقد يعني ذلك أن استبدال كلمة بمرادفها لن يعمل لأن الاستبدال سيغير معنى استعلام البحث.
توقعات المستخدم وسياق استعلام البحث
ان فكرة سياق استعلام البحث ليأخذ في الاعتبار ما قد يعنيه المستخدم عند استخدام استعلام بحث وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على ما إذا كان من المناسب توسيع استعلام البحث باستخدام مرادف.
وخصوصًا عندما تنظر إلى شيء مثل “تعديل الفيديو” مقابل “محرر الفيديو”، تختلف التوقعات من جانب المستخدم قليلاًن فمن ناحية تريد تحرير مقطع فيديو ومن ناحية أخرى، قد ترغب في تنزيل محرر فيديو.
ويبدو متشابهًا جدًا ولكن … الأشياء التي يريدها المستخدمون مختلفة قليلاً، ولذا من وجهة نظري، من المنطقي أن نظهر تصنيفات مختلفة هناك.
ولدينا نفس الشيء مع أشياء مثل تهجئة الكلمات المختلفة قليلاً، مثل إذا كان لديك النسخة البريطانية أو الأمريكية من كلمة إنجليزية؛ إذا كانت لديك كلمة أو حرف بلكنة وليس لها لهجة، فإننا نفهم أن هذين الحرفين متماثلان في الغالب.
لكننا نفهم أيضًا أنهما مختلفتان قليلاً.
ونحاول عرض نتائج البحث بهذا النوع من أخذ ذلك في الاعتبار “.
سيو ماستر
تتمثل الطريقة الشائعة في اختيار الكلمات الرئيسية التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات وكتابة مقالات حول هذه الكلمات الرئيسية على الرغم من أن الموقع لا يتعلق بالضبط بهذه الكلمات الرئيسية، ولذلك هناك عدم تطابق بين الكلمات الرئيسية في علامة العنوان وفي عناصر العنوان. وهكذا تكون سيو ماستر قد وضّحت لكّ بعض الخطوط العريضة.