صفحة نتائج البحث (SERP)

SERP تعني “صفحة نتائج محرك البحث” وهي الصفحة التي يعرضها محرك البحث بعد أن يرسل المستخدم طلب المستخدم، اختصار SERP يشير إلي Search Engine Results Page.

بالإضافة إلى نتائج البحث الطبيعية ، تتضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عادةً إعلانات البحث المدفوعة وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

بفضل تحسين محرك البحث (SEO) ، يمكن أن يكون موضع الترتيب في SERP منافسًا للغاية لأن المستخدمين أكثر عرضة للنقر على النتائج في أعلى الصفحة.

مع إدخال ارتباط التخطيط ، أصبحت SERPs أكثر تعقيدًا في توقع احتياجات المستخدم.

بعبارات أبسط ، تتضمن صفحة نتائج البحث SERP صفحات SEO وإعلانات Google للنقر (المدفوعة). تسمى النتائج غير النقدية أيضًا بالنتائج العضوية. SERP هو مصطلح يستخدم على نطاق واسع في مصطلحات تحسين محركات البحث SEO.


صفحة نتائج محرك بحث Google

يذهب أكثر من 90٪ من حركة مرور المستهلكين إلى مواقع الويب الموجودة في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google (صفحة Google الأولى).

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك موجودًا بعد ، فلا تقلق، هناك إستراتيجيات يمكنك استخدامها لزيادة ترتيبك ، ولكن عليك أولاً أن تفهم ماهية صفحات نتائج محرك البحث وكيفية ترتيبها للنتائج.

ما هي صفحة نتائج البحث SERP؟

صفحة نتائج البحث

صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هي صفحة تراها بعد إدخال استعلام البحث على Google أو Yahoo أو أي محرك بحث آخر.

يختلف تصميم SERP لمحرك البحث ، ولكن نظرًا لأن Google هو الأكثر شيوعًا – مع أكثر من 80٪ من حصة السوق – فإننا نركز على ميزاتها وخوارزمياتها.

ما هي أنواع البحث المختلفة؟

تعتمد مميزات صفحة نتائج البحث SERP التي يتم عرضها بعد البحث على نوع البحث الذي تم إدخاله، تندرج مصطلحات البحث عادةً في فئة واحدة من 3 فئات: التنقل أو المعلومات أو المعاملة.

استعلامات التنقل

تحدث استعلامات التنقل عندما يبحث شخص ما عن موقع ويب معين ولكنه لا يكتب عنوان URL الكامل للموقع، ما لم يكن محرك البحث يبحث عنك تحديدًا ، فسيكون من الصعب الوصول إلى الصفحة الأولى من هذه النتائج.

لاستخدام استعلامات التنقل لموقعك ، ضع في اعتبارك شراء إعلانات للكلمات الرئيسية التي تريدها – على سبيل المثال ، اسم نشاطك التجاري ، على سبيل المثال.

أسئلة إعلامية

يسأل الشخص سؤالاً إعلاميًا عندما يريد أن يتعلم شيئًا ما ، مثل المعلومات الأساسية حول موضوع ما أو كيفية القيام بمهمة معينة.

لا تتطلع محركات البحث عادةً إلى الشراء ، ولكن غالبًا ما يقودهم المحتوى المناسب إلى علامة تجارية معينة.

هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا إنشاء محتوى ذي صلة باحتياجات ورغبات واهتمامات جمهورك المستهدف.

يمكن أن تكون إضافة محتوى الوسائط المتعددة إلى موقعك وسيلة فعالة لتوليد حركة المرور لطلب المعلومات.

استفسارات المعاملات

عندما يفكر الناس في شراء شيء مثل منتج أو سلعة معينة من مجموعة كبيرة ، فإنهم يطرحون أسئلة تجارية. تحقق استعلامات التداول أعلى الإيرادات ، لذلك تحتوي الكلمات الرئيسية على الكثير من العروض لنقاط الدفع لكل نقرة.

هذا يعني أنه بالإضافة إلى نتائج البحث العضوية لاستعلامات المعاملات ، سيرى الأشخاص أيضًا النتائج المالية ذات الصلة.

تحظى الإعلانات المالية بشعبية بين الشركات لأنها فعالة. وفقًا لبحث أجرته مجموعة WordStream الإعلانية عبر الإنترنت ، فإن ما يقرب من 65٪ من النقرات على SERPs يتم إجراؤها في إعلانات مدفوعة.

الإعلانات المدفوعة مقابل القوائم العضوية

تبدو القوائم المدفوعة والعضوية في صفحة نتائج بحث جوجل متشابهة جدًا. ونظرًا لأن كل منها يمكن أن يساعدك في زيادة عدد زوار موقعك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء استراتيجية تتضمن كليهما.

ميزة الإعلانات المدفوعة ومكان الإعلانات على صفحة نتائج محرك البحث

تضع Google الإعلانات المدفوعة أعلى صفحة نتائج البحث ، وعادةً ما تعرض 4 إعلانات على جهاز كمبيوتر سطح المكتب و 3 إعلانات في متصفح الجوال.

عادةً ما تتنافس أكثر من 4 شركات على نفس عبارة البحث بالكلمة الرئيسية ، لذلك يجب على Google تحديد الإعلانات الموجودة في الصفحة الأولى من النتائج.

عوامل قرار إعلانات جوجل

لاتخاذ القرار ، تنظر Google في عدة عوامل:

  • قيمة المزايدة
  • جودة الصفحة للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك.
  • جودة الإعلان نفسه.
  • يتم تحديد أهميتها من خلال البحث.
  • إذا استنتجت Google أن موقعك أفضل وأكثر صلة من منافسيك ، فستظهر في النتيجة الأولى.

قيمة القوائم العضوية في serp

يتم استبدال القوائم العضوية بتحسين محرك البحث (SEO) ، وهي مجموعة من التقنيات المتغيرة باستمرار والتي يمكنك استخدامها لمساعدة موقعك على الترتيب في أعلي صفحة نتائج البحث.

مثل الإعلانات المدفوعة ، يجب أن يكون لديك موقع عالي الجودة للحصول على ترتيب عضوي جيد، والأهتمام بضوابط SEO عند تصميم الموقع.

ومع ذلك ، تعمل Google باستمرار على تغيير خوارزميتها للحصول على أفضل النتائج ، لذلك من المهم أن تكون على دراية بالتحديثات الجديدة أو القادمة.

ما هي ميزات صفحة نتائج البحث SERP؟

اليوم صفحة نتائج البحث SERP بصريًا أكثر مما كانت عليه في السنوات السابقة، بالإضافة إلى نتائج البحث العامة التي تعرض ببساطة اسم الموقع والبيانات الوصفية ، يمكن لعمليات البحث أيضًا إرجاع الصور أو عروض الشراء أو التغريدات أو بطاقات المعلومات.

تقع كل ميزة بشكل عام في إحدى الفئات التالية:

ميزات مخطط المعرفة : تظهر هذه على صفحة أو مربع في SERP ، غالبًا على اليمين.

القطع الغنية : تضيف صورًا إضافية إلى النتيجة ، مثل النجوم في مراجعات المنتج أو الصور في نتائج الأخبار.

نتائج المال : يمكنك شراء هذه العناصر عن طريق اقتراح كلمات رئيسية ذات صلة. تتضمن النتائج المالية علامة في الجزء العلوي للإشارة إلى أنها نتيجة إعلان.

النتائج العالمية : هذه نتائج محددة تظهر بجانب النتائج العضوية.

فيما يلي قائمة بالميزات التي قد تراها في في صفحة نتائج البحث، إذا كنت تريد عرض صفحتك كميزة خاصة ، ففكر في كيفية إعادة تصميم موقعك وتنظيمه لتحقيق ذلك.

إعلانات جوجل

إعلانات Google ، المعروفة سابقًا باسم Google Click Ads أو Google AdWords.

غالبًا ما يظهر في الجزء العلوي أو السفلي من صفحة نتائج البحث SERP. من الأسهل الحصول على الإعلانات في أسفل الصفحة ، لكنك ستحصل على المزيد من المشاهدات في الأعلى.

يتطلب الوصول إلى قمة صفحة نتائج البحث إلى موقع عالي الجودة ، وفي بعض الأحيان ، بناءً على مدى تنافسية الكلمات الرئيسية ، سعرًا مرتفعًا للنقرة.

بينما يتطلب السعي للحصول على إعلان أعلى مزيدًا من الجهد وسعرًا أعلى في كثير من الأحيان ، فإن له أيضًا فوائد كبيرة: سيرى الأشخاص إعلانك قبل أي بحث عضوي.

مقتطف مميز في صفحة نتائج البحث

يظهر المقتطف المميز في SERP في مربع منفصل عن قائمة نتائج البحث. إنه يلفت الأنظار لأنه يعرض محتوى من الموقع يتضمن كلمات رئيسية قابلة للبحث.

إذا وجد الأشخاص المعلومات المعروضة مفيدة ، فمن المرجح أن ينقروا على هذا الرابط.

يجب أن يكون الموقع موجودًا بالفعل في الصفحة الأولى من نتائج البحث للحصول على تمييز ، لذا يجب أن يكون الوصول إلى هذا الإنجاز هو أولويتك القصوى.

في الوقت نفسه ، تأكد من أن محتوى صفحتك غني بالمعلومات ويحتوي على الكلمات الرئيسية التي تريدها.

مجموعة الصور

عندما تحدد خوارزمية Google أن المعلومات المرئية ذات صلة على وجه التحديد بالبحث ، ستتألف صفحة نتائج البحث SERP من صف من الصور ونقرة للبحث عن صور Google.

يستخدم Google خوارزمية للصور مختلفة عن المحتوى المكتوب ، ولكن اتباع أفضل الممارسات أدناه يمكن أن يساعد محركات البحث في العثور على محتوى الصور الخاص بك وترتيبه.

تأكد من استخدام:

  • أسماء الملفات التفصيلية والوصفية
  • صورة بديلة وترجمة نصية
  • نص ذو صلة
  • عنوان الصفحة دقيق وجذاب
  • عنوان الصفحة المقروء
  • صور مستطيلة متوسطة الحجم (ضع في الاعتبار 9 16 16 ، 3 4 4 ومربعة)
  • وإذا كان بإمكانك تضمين صورتك في مواقع أخرى ، فستكون لديك فرصة أفضل للظهور في حزمة صور SERP.

مقالات متعمقة

أطلقت Google مقالات متعمقة لرؤية أجزاء أطول تحتوي على محتوى دائم الخضرة. إنها ليست بالضرورة أحدث المقالات أو أحدثها ، ولكنها تحتوي على معلومات ليست قديمة وغالبًا ما يكتبها مؤلفون مرموقون أو تنشرها مجلات مرموقة.

في عام 2019 ، أدرك الأشخاص أن مربعات المقالات التفصيلية لن تظهر بعد الآن. وفقًا لـ Google ، لم تتم إزالة هذه المقالات وما زالت تحظى بالأولوية ، ولكن لم يعد لها قسم منفصل.

بطاقة المعرفة

بطاقة المعرفة عبارة عن مربع في صفحة نتائج البحث SERP يعرض حقائق محددة حول الموضوع الذي تم البحث عنه ، على غرار صفحة Wikipedia مصغرة. تستخرج Google هذه الحقائق من مكتبة بها أكثر من 3.5 مليار نقطة بيانات.

وهي مفيدة للاستفسارات المعلوماتية لأنها لا توفر المعلومات المطلوبة فحسب ، بل توفر أيضًا اتصالات لم ينتبه إليها الباحث في البداية. على سبيل المثال ، في بطاقة المعرفة الخاصة بـ The Simpsons Creator ، قد ترى روابط إلى كتب كتبها وملفات شخصية لممثلي الصوت على IMDb.

بطاقة المعرفة في نتائج جوجل

إن بطاقة المعلومات تشبه بطاقة المعرفة ولكنها أكثر استهدافًا، على سبيل المثال ، قد يؤدي البحث في التنقل عن مطعم معين إلى عرض لوحة معلومات تتضمن عنوان المطعم ورقم الهاتف وموقع الويب وساعات الزيارة العامة.

Local Business في نتائج البحث

تظهر الحزمة المحلية عندما يقوم شخص ما بإدخال استعلام باسم مكان أو عندما تكتشف خوارزمية Google وجود عنصر بحث في مكان قريب.

يتم عرض الحزمة المحلية كخريطة مع دبابيس تشير إلى الوظائف المتعلقة بمصطلح البحث. أسفل الخريطة ، يسرد Google الأسماء والتصنيفات ومعلومات الاتصال للوظائف المحددة.

على سبيل المثال ، قد يؤدي البحث عن “صيدليات” إلى عرض حزمة محلية توضح لك موقع أقرب صيدلية مع معلومات الاتصال الخاصة بهم، سيكون استخدام استراتجيات السيو المحلي فى تحسين نتائج نشاطك التجاري.

حزمة الدعايا المحلية

تشبه الحزمة الدعائية المحلية حزمة دعابة محلية ولكنها تحتوي على مزيد من المعلومات حول كل وظيفة، إذا نقرت على الصورة بجوار اسم شركة ، يمكنك مشاهدة تفاصيل بيعها.

صندوق الأخبار في صفحة نتائج البحث SERP

تظهر مربعات الأخبار إذا أظهر البحث نتائج محددة للوقت و / أو الأخبار الحديثة. سواء كان لديك موقع ويب إخباري كامل أو مجرد قسم أخبار ، يمكنك إرسال موقعك إلى مركز ناشري أخبار Google.

تقوم خوارزمية أخبار Google بالزحف تلقائيًا إلى الصفحات المقبولة ، لذا يعد مربع الأخبار طريقة رائعة للحصول على الزيارات إذا كان لديك المحتوى الصحيح.

أسئلة ذات صلة

لكل بحث ، هناك مجموعة من عمليات البحث المتشابهة التي تستخدم كلمات مختلفة. غالبًا ما يعرض Google هذه العناصر في صفحات نتائج البحث SERPs تحت عنوان “يسأل الأشخاص أيضًا” أو “[أسئلة متعلقة بالاستعلام]”.

في السنوات الأخيرة ، زاد عدد النقرات على نتائج “الأسئلة ذات الصلة”. يوجد رابط واحد فقط في كل ارتباط ذي صلة ، ولكي يصل موقعك إلى هذه النقطة ، يجب أن يكون في الصفحة الأولى من نتائج تلك الأسئلة ذات الصلة.

أثناء وجودك هناك ، يمكنك إجراء بعض التغييرات في تحسين محركات البحث لمساعدة Google في تحديد موقعك للإجابة على “الأسئلة ذات الصلة”.

المراجعات

تظهر أحيانًا بيانات المراجعة – المعروضة كتقييم بالنجوم – في SERP بعد استعلام عن معاملة، كما هو متوقع ، تميل النتائج ذات 4 أو 5 نجوم إلى الحصول عليها

المزيد من النقرات

للدخول إلى ميزة المراجعات ، يجب عليك نشر تعليقات بتصنيفات نجوم صريحة على موقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك إضافة مكون إضافي إلى موقع الويب الخاص بك يسمح للعملاء بمشاركة أوصافهم ومنح نشاطك التجاري تصنيفًا بالنجوم.

إذا كنت تستخدم نظام WordPress سيكون الأمر في غاية البساطة.

نتائج التسوق

تظهر نتائج الشراء في SERPs للعديد من استعلامات المعاملات، هذه النتائج – التي تظهر عادةً في أعلى الصفحة أو في العمود الأيمن – محدودة بـ 8 لكل كلمة رئيسية ، لذلك هناك الكثير من المنافسة.

إذا كنت تريد إبراز عملك في نتائج التسوق الخاصة بك ، بالإضافة إلى الحصول على صور عالية الجودة ونتائج مبيعات رائعة للمنتج وسعر تنافسي ، فأنت بحاجة إلى تقديم ما يكفي.

تنبيه واحد؟ لا يمكنك تحديد كلمتك الرئيسية لنتائج الشراء. يقوم Google Merchant Center بهذا نيابةً عنك.

روابط أقسام الموقع

تساعد روابط الموقع المستخدمين في العثور على صفحات معينة على الموقع. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن “تغيير كلمة مرور Amazon الخاصة بي” ، فسيعرض الموقع رابطًا لصفحة حساب Amazon أسفل عنوان URL الرئيسي لـ Amazon.

تحدد برامج زحف الويب من Google روابط الموقع من موقع الويب الخاص بك ، لذا تأكد من إنشاء موقعك بموضوعات واضحة وذات صلة مثل “المنتجات” أو “المدونات”.

كلما زاد عدد الروابط التي تصل إلى الموقع ، كان من الأسهل على الزائرين الوصول إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه.

تغريدات Twitter

تنشر Google تغريدات على بعض SERPs منذ عام 2015. لا توجد التغريدات دائمًا (تظهر على الأرجح عندما يكون الموضوع شائعًا) ، ولكن هذه الميزة يمكن أن تساعد في إقناع الأشخاص بالانتقال إلى موجز Twitter الخاص بك.

فيديو

ستظهر نتائج فيديو Google إذا كان الموقع يحتوي على محتوى فيديو متعلق بالبحث. مثل الصور ، تأكد من أن الوصف والنص المحيط وعنوان الفيديو الخاص بك دقيق ووصفي.

سيو ماستر

كلما عرفت المزيد عن صفحات نتائج البحث SERPs ، كان من الأفضل وضع استراتيجية للمحتوى وتصميم الموقع، يعد تحديث سياسات Google أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على موقعك في مرتبة عالية، حاول فى التعرف على المزيد حول البيانات المنظمة لمساعدتك فى تحسين مظهرك فى نتائج البحث.

انصحك بمعرفة المزيد حول تحسين محرك البحث (SEO).

انتقل إلى أعلى