تحديث المحتوى وأهميته بالنسبة للـ SEO

إليك مقارنة ممتعة بالنسبة لك: المحتوى القديم يشبه الأغنية الناجحة التي نسيها الجميع بعد حوالي ثلاثة أسابيع من إصدار التسمية.

نعم حتى المحتوى الرائع يمكن أن يفقد الزائرين في غضون أشهر بعد النشر إذا أصبح غير ذي صلة ، أو إذا ظهر جزء آخر أفضل وجذب انتباه Google.

لماذا يحدث ذلك؟ بسيط: “تحديثه باستمرار” هو شعار Google لترتيب المحتوى. 

يزحف محرك البحث إلى ملايين الصفحات ويصنفها للعثور على تلك التي تقدم أفضل إجابة لمستخدميها.

 هذا هو السبب في أن أجزاء المحتوى القديمة ، بغض النظر عن مدى جودتها، فهى معرضة لخطر فقدان مواقع البحث العليا للوافدين الجدد.

في هذا الدليل سنساعدك على فهم أساسيات تحديث المحتوى.

 لنبدأ بأربعة أسباب رئيسية لارتباط هذا التكتيك بـ SEO، حتى تعرف كيفية الحفاظ على المحتوى الخاص بك محدثًا وملائمًا.

لماذا أصبح المحتوى قديمًا؟

إذن ! لماذا لا يحظى المحتوى بالاهتمام لدى Google في المقام الأول؟ أسباب مختلفة تنطبق على مواضيع المحتوى المختلفة.

 لكن فيما يلي الأسباب الأكثر شيوعًا:

  • منافسة محتوى صعبة: 
     يستثمر أكثر من 60 % من جهات التسويق في إنشاء المحتوى في عام 2021 ، مما يعني أنه يتم إنشاء المزيد من المقالات حول مواضيع متشابهة أو متطابقة.
  • صلة الموضوع بالموضوع: 
     تظل بعض الموضوعات ذات صلة لسنوات وعقود، لكن بعضها لا يحظى بالاهتمام في وقت سابق، مما يؤدي إلى عدم الاهتمام.
  • تطور الموضوع: 
    يتم تحديث العديد من الموضوعات بمعرفة جديدة ، الأمر الذي يتطلب إعادة صياغة المحتوى القديم وإعادة كتابته وضمه وإعادة صياغته بطريقة أخرى للحفاظ على ملاءمته.
  • خوارزميات Google: 
    تحاول Google تزويد مستخدميها بالمعلومات الأكثر جودة ومفيدة وذات صلة – والتي تعني أيضًا في كثير من الحالات “حديثة”.

يعد تحديث المحتوى طريقة فعالة لمعالجة الأسباب الأربعة جميعها.

 دعنا الآن نتناول كل سبب بمزيد من التفصيل.

تحديث المحتوى لتحسين محركات البحث: أهم النصائح

لا ينطلق أي إنذار عندما يصبح المحتوى غير ذي صلة ويتفوق عليه محتوى آخر. 

ستساعد معرفة هذه الأساليب في الحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا ومهمًا في نظر Google.

1. تحديث المحتوى للتغلب على المنافسين

أصبحت الشركات أكثر ذكاءً وفاعلية في إنتاج المحتوى.

يستخدمون تطبيقات البحث عن الكلمات الرئيسية وأدوات تحسين محركات البحث الأخرى لتحسين مقالاتهم وصفحاتهم المقصودة والمحتويات الأخرى للحصول على مرتبة عالية على Google.

غالبًا ما تؤدي المنافسة إلى عرض المحتوى الذي تم إنشاؤه حديثًا في نتائج Google ، ناهيك عن المحتوى القديم.

هذا هو السبب في أن إجراء التحديثات يمكن أن يحدث فرقًا في التصنيف.

لتحديث المحتوى الخاص بك والتغلب على منافسيك:

  • ألق نظرة على أفضل 10 نتائج على Google.
    استخدم كلمة رئيسية محددة لتحديد أجزاء المحتوى الأكثر شيوعًا التي يتم تصنيفها لها
  • حدد ما يجعلهم مشهورين.
    اقرأ أفضل النتائج وحاول معرفة ما يميزها عن البقية.
    هيكل أفضل؟ تعليمات خطوه بخطوه؟ البحث الأصلي؟ أو ربما روابط لمصادر موثوقة أخرى؟
  • قم بتحديث المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
    قم بإجراء تحديثات على المحتوى بناءً على تحليلك لأهم النتائج.

تحليل المنافسين له فوائد عديدة لعملك، قد تساعد معرفة كيفية تعامل الآخرين مع إنشاء المحتوى في اكتشاف أنماط كتابة وتنسيق مختلفة وأماكن لإضافة مقاطع فيديو بدلاً من النص والمزيد من الكلمات الرئيسية.

كونك في المراكز الخمسة الأولى يعني أن Google تعتقد أن القطعة هي الأفضل ,لذلك تعلم من الأفضل وحسّن المحتوى الخاص بك باتباع ممارسات مماثلة.

2. تحديث المحتوى لزيادة الصلة

قد تصبح بعض الموضوعات أقل صلة بالموضوع أو تصبح غير ذات صلة تمامًا بمرور الوقت.

الأسباب عديدة: التغييرات في اللوائح أو المصالح أو فعالية شيء ما.

هذا مثال:

كانت العديد من الشركات تستثمر في محتوى يتعلق بــ + Google فقط لتكتشف أن المنصة كانت ستغلق في 2 أبريل 2019.

بعد الاختفاء زاد الاهتمام بالمنصة لذا كان إنشاء محتوى جديد أمرًا لا طائل من ورائه.

يعني الإغلاق أيضًا أن وجود محتوى حول + Google لن يجلب أي فوائد ,نظرًا لأن Google تعطي الأولوية لمواقع الويب ذات المحتوى ذي الصلة ، فقد تقوم برامج الزحف الخاصة بها بتقليل بعض مواقع الويب التي تحتوي على محتوى حول مواضيع غير ذات صلة مثل المنصة الفاشلة.

إزالة المحتوى غير الملائم والقديم له أيضًا بعض العيوب.

 على سبيل المثال قد يتداخل مع إستراتيجية الترابط الخاصة بك (الربط بين أجزاء المحتوى على موقع ويب واحد)، مما قد يؤدي أيضًا إلى أخطاء 404. 

لذا هل يجب عليك تحديث وإزالة المحتوى القديم؟

الجواب يعتمد على عدة عوامل، إذا كان المحتوى الخاص بك …

  • مفيد ولا يزال يحصل على بعض الزيارات، لذا قم بتحديثه بالتأكيد
  • يحتاج إلى إعادة الكتابة لزيادة الصلة بالموضوع، فانتقل إلى التحديث
  • يتعلق بموضوع قديم مثل + Google، ففكر في إزالته (ما لم يجمع العديد من الروابط الواردة من مواقع الويب الأخرى – فهذه إشارة ثقة)

3. تحديث المحتوى لتحديثات الموضوع

غالبًا ما تتغير بعض جوانب الموضوعات ، مما يتطلب أيضًا تحديث المحتوى.

على سبيل المثال ، كان لابد من تحديث المحتوى المرتبط بخدمة وسائط شهيرة Musical.ly عند “ترقية” التطبيق إلى التصميم والاسم الجديدين: “TikTok“.

تمامًا مثل TokTok ، تتطور التطبيقات والتقنيات والاستراتيجيات والموضوعات الأخرى وتتغير طوال الوقت.

 إذا كنت تمثل نظامًا أساسيًا لمراجعة الأعمال وكنت تكتب عن أفضل خدمات الكتابة عبر الإنترنت ، فإنها تتطور أيضًا باستمرار مع التغييرات في تفضيلات العملاء وأنماط الكتابة والمزيد.

ضع في اعتبارك هذه النصائح لتحديث المحتوى:

  • راجع أفضل خمس نتائج من Google حول نفس الموضوع / الكلمة الرئيسية.
    قد تجد أفكارًا حول ما يجب إضافته أو إزالته أو تحسينه بناءً على كيفية تعامل الآخرين مع نفس الموضوع بعد المحتوى الخاص بك.
  • ابحث عن طرق جديدة للتعامل مع الموضوعات.
    يمكنك إجراء البحث الأصلي الخاص بك أو الاستشهاد بدراسات أخرى (يفضل أن تكون أحدث وأفضل).
  • أضف كلمات رئيسية جديدة.
    قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية مرة أخرى لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يفتقد بعض الكلمات الرئيسية الجديدة ذات الصلة.
  • ابحث عن معلومات جديدة حول الموضوع.
    اقرأ الأخبار والمقالات والمحتويات الأخرى لترى كيف تطور الموضوع منذ النشر الأصلي.
     ضع في اعتبارك أيضًا إعداد تنبيه Google للحصول على إشعارات حول أحدث محتوى حول هذا الموضوع.

تحديث المحتوى لتحسين ملاءمة الموضوعات يتضمن بعض مهارات البحث.

 لكن لا يمكنك فعل شيء – كل ما تحتاجه هو على بعد نقرات قليلة ، في نتائج Google.

4. تحديث المحتوى للتكيف مع تغييرات خوارزمية Google

تجري Google تغييرات طفيفة على خوارزمياتها مرات لا تحصى كل عام.

يرتبط معظمهم بالأحرى بـ technical SEO بدلاً من كتابة الإعلانات لـ SEO ، لذلك لا بأس إذا فقد صانعى المحتوى البعض من حين لآخر .

لكننا نحصل على تحديثات أساسية رئيسية كل بضعة أشهر ، ولها آثار كبيرة بنفس القدر على إنشاء المحتوى.

أحدث أحد التحديثات الرئيسية وهو ما يسمى بـ “فهرسة الجوال أولاً” ، هذه التغييرات:

  • تحسين النص للحصول على تجربة قراءة مريحة على شاشات الهاتف المحمول الصغيرة (تعمل الفقرات الثلاثية الأسطر الأقصر والأكثر قابلية للفهم بشكل أفضل من أجل ذلك.)
  • تعتبر الوجبات الجاهزة النصية التي تقدم للقراء ملخصًا سريعًا للمقالات فكرة جيدة لأنه لا يتعين عليهم التمرير للعثور عليها.
  • تحسين الفيديو والصورة لأوقات تحميل أسرع.

يعد اتباع إرشادات تحسين محركات البحث الفنية من Google وأفضل ممارسات المحتوى لأفضل النتائج من الاستراتيجيات الفعالة لضبط تغييرات الخوارزمية.

لهذا السبب يجب أن تحاول أن تراقب عن كثب أداء المحتوى الخاص بك – قد يشير الانخفاض في الترتيب إلى نقص في التحسين.

كيف تبدأ في تحديث المحتوى

يعد العثور على أجزاء المحتوى القديمة أمرًا بسيطًا باستخدام أدوات مثل Google Analytics (أو أي أداة لتحليل المحتوى من اختيارك).

إليك ما تبدو عليه هذه العملية:

  • مراجعة صفحات الموقع في Google Analytics.
    انتقل إلى السلوك> محتوى الموقع لمعرفة أرقام حركة المرور ومصادرها لكل صفحة.
  • انتقل إلى إحصائيات حركة المرور وابحث عن الصفحات التي تسحب أقل عدد من الزيارات.
    قد يوحي عدم الاهتمام بأي من الأسباب الأربعة (المنافسة ، تطور الموضوع ، إلخ) ، لذا قم بزيارة هذه الصفحات لمعرفة كيفية تحديثها.
  • رتب المحتوى حسب أهميته. 
    تستحق بعض أجزاء المحتوى التحديثات لأنها قد تجلب حركة المرور والتحويلات الخاصة بك ؛ البعض الآخر ، ليس كثيرًا. 
    قم بتعيين أولوية (منخفضة ، متوسطة ، عالية) لكل قطعة وقرر ما إذا كان التحديث يستحق وقتك حقًا.
  • تحديث وإعادة تحميل المحتوى. 
    أدخل تحسينات على أجزاء المحتوى ذات الأولوية وقم بتحديثها في أقرب وقت ممكن.
     قد يتضمن ذلك أي شيء من إضافة قسم صغير إلى إعادة كتابة مقالات المدونة بأكملها.

قد تستغرق العملية الفعلية لتحديث المحتوى وقتًا طويلاً إذا كانت مدونتك تحتوي على الكثير من المقالات , لذلك ، حاول تحديث المقالات التي تحتوي على أكبر احتمالية لجلب حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات.

سيو ماستر

نشر المحتوى هو مجرد جزء من الرحلة، هناك مجموعة من العوامل التي تؤثر على أدائه، والتحديثات ضرورية.

من تطور الموضوع إلى خوارزميات Google ، لدى صانعي المحتوى الكثير لمشاهدته.

إذا ركزت جهود تحديث المحتوى على التخفيف من آثار الأسباب الأربعة (المنافسون ، وأهمية الموضوع ، وتطور الموضوع ، وتحديثات Google) ، فمن المحتمل أن تغطي جميع القواعد.

بأي شكل من الأشكال ، ضع في اعتبارك تعيين شخص داخلي لمشاهدة تصنيفات المحتوى (خاصةً عندما يكون لديك كتّاب محتوى مستقلون).

المحصلة النهائية: اجعل تحديث المحتوى جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.