سيو اليوتيوب | دليل تهيئة مقاطع الفيديو للظهور في أولى نتائج بحث يوتيوب

منذ عقد أو اثنين من الزمن كان الاتجاه السائد في التسويق بالمحتوى هو المحتوى المكتوب والاعتماد على تهيئة محركات البحث سيو فقط، ولكن هذا لم يدم لليوم. حيث أصبحت استراتيجيات التسويق بالمحتوى اليوم تضم العديد من أشكال المحتوى كالمقالات والكتب الإلكترونية والبودكاست ومقاطع الفيديو. 

بالنسبة لمقاطع الفيديو فإن الإحصاءات تشير إلى ازدياد كم الاستثمارات في محتوى اليوتيوب بنسبة 45% لعام 2018، وتفوق هذه النسبة أي قناة تسويقية أخرى.

جدول المحتويات

ما هو سيو اليوتيوب؟

سيو اليوتيوب هو عملية تهيئة مقاطع الفيديو وقوائم التشغيل الخاصة بقناتك على منصة يوتيوب من أجل الظهور في أوائل ترتيب نتائج البحث عن الكلمات المفتاحية التي تستهدفها. 

على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الكلمة المفتاحية “SEO”، فإن مبتغاك سيكون الظهور في أول نتائج البحث عندما يبحث المستخدمين عن عبارة SEO في محرك بحث يوتيوب، وبالتالي تحصل على المزيد من الزيارات.

وعلى النقيض، إذا لم تهتم بالسيو فإنك ستختفي في آخر نتائج البحث التي لا يصل إليها المستخدم عادةً، حيث تشير الإحصاءات إلى إن النتائج الثلاث الأولى تحصل على حوالي 60% من الزيارات.

إحصاءات سيو اليوتيوب
إحصاءات سيو اليوتيوب

كيف تعمل خوارزميات محرك بحث يوتيوب؟

شرحت يوتيوب كيفية عمل خوارزميات البحث الخاصة بها في أكاديميتها لتعليم صانعي المحتوى في جملتين مختصرتين:

“يتمّ تصنيف الفيديوهات بناءً على مجموعة من العوامل، نذكر منها مدى مطابقة وصف الفيديو وعنوانه ومحتواه مع طلب البحث الذي يقدّمه المُشاهِد. فضلاً عن ذلك، تعرض تنائج البحث الفيديوهات التي حصدَت أكبر نسبة تفاعل نتيجة طلب بحث معيَّن، وليس تلك التي حقّقت أكبر نسبة مشاهَدة.”

لذلك إذا كنت تتساءل عن أهمية الكلمات المفتاحية فإنها لا تزال مهمة على مستوى السيو وهي عامل مهم في ظهورك في أوائل نتائج بحث يوتيوب، ولكن العامل الأهم هو تفاعل الجمهور معك.

يريد يوتيوب منك أن تحاول إبقاء الجمهور في منصتهم أطول قدر ممكن من الوقت، والمعادلة لفهم السبب وراء ذلك بسيطة.
وقت أطول داخل اليوتيوب = مشاهدات أكثر للإعلانات = أرباح أكثر ليوتيوب.

معظم مقاييس التفاعل يمكن دراستها باستخدام YouTube Analytics مثل الآتي: 

  • الظهور للجمهور Visibilty، سواء عام أو خاص.
  • عدد الإعجاب\عدم الإعجاب
  • نسبة النقر إلى الظهور CTR
  • معدل وقت المشاهدة
مقاييس YouTube Analytics

لذلك إذا لم تنشر محتوى تفاعلي لتحصل على تفاعل الجمهور واعتمدت فقط على استهداف الكلمات المفتاحية فإن نسبة ظهورك في النتائج الأولية ستصبح ضئيلة للغاية.

كيفية اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة

تبدأ عملية سيو اليوتيوب تمامًا مثل السيو لخاص بالمحتوى المكتوب، عن طريق التخطيط وتحديد الكلمات المفتاحية التي ستستهدفها Keyword Research، ويمكنك إيجاد العديد من أدوات السيو التي ستساعدك للقيام بذلك.

لتختار الكلمة المفتاحية المناسبة ينبغي عليك القيام بالخطوات الآتية:

أولًا عليك إنشاء قائمة طويلة للكلمات المفتاحية المقترحة، وفي الخطوات القادمة سنخبرك بكيفية اختيار الأنسب من بينها. هناك الكثير من الأدوات المساعدة لتقوم بذلك، ولكنّي أفضل اقتراحات محرك بحث يوتيوب نفسه.

كل ما عليك فعله هو كتابة الموضوع الذي يدور في رأسك وسيقوم يوتيوب بعرض العديد من الكلمات المفتاحية المقترحة. على سبيل المثال، إذا كنت تنشئ قناة عن أخبار الدوري الإنجليزي لكرة القدم، فيمكنك البحث عن “الدوري الإنجليزي”.

Keyword Suggestions

تمثل هذه القائمة المقترحة التي ظهرت لك فرصة مذهلة لأن هذه العبارات هي الأشهر ولها حجم بحث كبير نظرًا لأنها مقترحة من قبل محرك بحث يوتيوب نفسه.

إذا لم تختر كلمات مفتاحية ذات حجم بحث عالي فإنك تبذل مجهود بلا عائد، وحتى إذا ظهرت في أوائل نتائج البحث لبعض الكلمات المفتاحية فإن هذه الكلمات لا يبحث عنها الكثير من الأساس.

يمكنك أيضًا أن تذهب لمقطع فيديو حائز على عدد مشاهدات كبير وتستخدم نفس الكلمات المفتاحية التي استخدمها، لأنه ببساطة إذا كان حصل على عدد مشاهدات كبير فإن هذه الكلمات المفتاحية حازت على حجم بحث كبير.

كيف تصل إلى مقاطع الفيديو الأكثر شهرة؟ بعدما أدخلت “الدوري الإنجليزي” في محرك البحث، انقر على “فلترة” ثم اختر ترتيب حسب عدد المشاهدات.

Views Count

ستظهر لك بعد ذلك مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة فيما يتعلق بالعبارة التي تبحث عنها، اختر إحداها ثم انظر أي كلمة مفتاحية استخدمها صانع هذا الفيديو وتمحور مقطع الفيديو حولها.

Views Count 2

يمكنك كذلك إيجاد الكلمات المفتاحية بالاعتماد على بعض الأدوات كما ذكرنا أعلاه، وسنستعرض أفضل الأدوات التي بإمكانها مساعدتك في هذه العملية:

أداة Keyword Tool

بدلًا من دراسة كل كلمة مفتاحية على حدة، هذه الأداة سوف تساعدك على المقارنة بين مئات الكلمات المفتاحية، وستقدم لك العديد من الاقتراحات التي يمكنك استخدامها.

كما ستعرض لك عدة مقاييس حيوية لتحدد أي من تلك الكلمات المفتاحية هي الأنسب والمفيدة أكثر بالنسبة لك، وتتمثل هذه المقاييس في حجم البحث (Search Volume) والتنافسية (Competition) وكذلك الدفع مقابل النقر (Cost Per Click).

KeywordTool
أداة Keyword Tool

أداة Ahrefs Keyword Explorer

تمامًا مثل الأداة السابقة، تساعدك أداة Ahrefs Keyword Explorer على المقارنة بين قائمة الكلمات المفتاحية التي لديك، بالإضافة إلى اقتراح العشرات من الكلمات المفتاحية الإضافية والتي تمثل كلٍ منها فرصة للحصول على مشاهدات أكثر.

تعرض لك أداة Ahrefs عدة مقاييس تتمثل في الآتي: حجم البحث، التنافسية، إجمالي عدد النقرات، الدفع مقابل النقرة، وحجم البحث مقارنة بالموقع الجغرافي.

أداة Ahrefs Keyword Explorer
مصدر الصورة: Ahrefs

أداة TubeBuddy

تختلف أداة TubeBuddy قليلًا عن أداتي Ahrefs Keyword Explorer و Keyword Tool، حيث إنها عبارة عن إضافة لمتصفح جوجل كروم تُظهر لك بعض المعلومات والبيانات عند البحث عن كلمة مفتاحية معينة في محرك بحث يوتيوب.

سوف تجد قسم أعلى يمين الشاشة يسمّى “Search Explorer” وبه بعض المقاييس التي تساعدك على اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة لمقطع الفيديو الخاص بك.

هذه المقاييس هي كالآتي: حجم البحث العالمي، والتنافسية، وحجم البحث الشهري، وتقييم للكلمة المفتاحية من قبل الأداة، وهذا التقييم يتحدد بناءً على جمع تلك العوامل معًا والمقارنة بينها.

أداة TubeBuddy

أهم النصائح لتحسين سيو اليوتيوب

1. أعد تسمية الملف باستخدام الكلمة المفتاحية

بعد اختيار الكلمة المفتاحية التي سيتمحور حولها مقطع الفيديو، أول مكان يجب عليك وضع هذه الكلمة المفتاحية هو ملف الفيديو نفسه، أعد تسميته قبل حتى أن ترفعه على منصة يوتيوب. 

على سبيل المثال، إذا كانت الكلمة المفتاحية المُختارة هي “نصائح سيو” قم باستبدال 002_نصائح_سيو_تعديل_نهائي.mov” بـ “نصائح-سيو” فقط، متبوعًا بصيغة الملف سواء .mov أو .mp4 أو .wmv أو أيٍ من صيغ الملفات المتوافقة مع يوتيوب.

2. استخدم الكلمة المفتاحية في العنوان بشكل طبيعي

عندما تبحث عن مقطع فيديو في يوتيوب، أول ما يجذب انتباهك هو عنوان الفيديو. والعنوان عادةً هو ما يحدد إذا ما كان المستخدم سيشاهد هذا المقطع أم لا، لذلك اجعل العنوان مختصرًا ومحددًا وواضحًا.

تلعب الكلمة المفتاحية دورًا هامًّا في عنوان الفيديو، وتساعد كذلك بشكل كبير إذا كان العنوان يتطابق تمامًا مع ما يبحث عنه المستخدم، حيث وجدت دراسة من موقع Backlinko أن مقاطع الفيديو التي يتطابق عنوانها مع كلمات البحث لها الأفضلية أن تظهر في أول نتائج البحث.

استخدام الكلمات المفتاحية في العنوان

تأكّد ألا يشعر المستخدم أنك قد أقحمت الكلمة المفتاحية في العنوان عنوة، ولكن اختر عنوانًا مناسبًا حتى تبدو كأنها طبيعية وسط العنوان، وتأكّد أيضًا أن العنوان لم يتخطَ 60 حرف، طبقًا لنصيحة أليشيا كولينز، مديرة التسويق لدى HubSpot.

3. تهيئة وصف الفيديو

انتبه لطول الوصف أولًا، فإن الحد الأقصى لوصف يوتيوب هو 1000 حرف، طبقًا لجوجل. بالطبع يمكنك استخدام المساحة كلها وكتابة 1000 حرف، ولكن تذكّر أن المستخدم جاء هنا ليشاهد مقطع فيديو وليس لقراءة مقال.

إذا اخترت كتابة وصفًا طويلًا، فيجب أن تعلم أن يوتيوب يظهر أول سطر أو اثنين فقط وهو ما يقارب نحو 100 حرف، أما بقية الوصف فإن المشاهد يختار بنفسه “عرض المزيد”. لذلك نصيحتنا هي كتابة المعلومات الأكثر أهمية في البداية كالروابط أو ما تريد من المشاهد فعله.

تمامًا مثل النقطة السابقة، ترى نفس الدراسة أن وجود الكلمة المفتاحية متطابقة في الوصف يزيد من نسبة ظهور الفيديو في نتائج بحث متقدمة.

استخدام الكلمة المفتاحية في الوصف

4. اختر الوسوم بعناية (كلمات مفتاحية ذات حجم بحث كبير)

ينصح يوتيوب في أكاديمية تعليم صناع المحتوى الخاصة به استخدام الوسوم لتسمح للمشاهدين بمعرفة ماهية مقاطع الفيديو، ولكنّك باستخدامك للوسوم لا تخبر المشاهدين فقط، ولكن تخبر يوتيوب نفسه عن محتوى الفيديو. 

بهذه الطريقة يستكشف يوتيوب كيفية تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك مع مقاطع الفيديو المشابهة، مما يزيد من احتمالية اكتشاف الجمهور له. ولكن عليك اختيار تلك الوسوم بعناية.

تمامًا مثل الكلمات المفتاحية، لا تستخدم وسومًا غريبة أو وسومًا بلا حجم بحث. وتأكّد ألا تستخدم وسومًا غير مناسبة للفيديو أو بها عبارات لا تليق من أجل الحصول على مشاهدات أكثر، بالعكس يمكنك أن تحصل على عقوبة من جوجل إذا فعلت ذلك.

5. تصنيف الفيديو أحد العوامل الهامّة من أجل سيو اليوتيوب

بعد رفع مقطع الفيديو على يوتيوب، يمكنك اختيار التصنيف من خلال “Category”. واختيار تصنيف الفيديو يعد طريقة أخرى ليظهر مع مقاطع الفيديو المشابهة على يوتيوب، وبالتالي تحصل على المزيد من المشاهدات.

قد لا يكون التصنيف سهلًا كما يبدو، ولكن تقترح يوتيوب على صنّاع المحتوى أن يقوموا بتصنيف كل مقطع فيديو بعد الإجابة على الأسئلة التالية:

  • من هم أشهر صنّاع المحتوى في هذا التصنيف؟ بماذا يشتهر هؤلاء؟
  • هل هناك أي ترابط بين الجمهور المستهدف للقنوات التي تنشر محتوى في هذا التصنيف؟
  • هل تأتي مقاطع الفيديو في هذا التصنيف بجودة معينة؟ طول معين؟ أم صيغة معينة؟

6. استخدم صورة مصغرة لتظهر في نتائج البحث

الصورة المصغرة هي أول ما يظهر للمشاهدين عند تصفّح نتائج البحث، وبناءً علي الصورة المصغرة -بجانب العنوان- يختار المستخدم مشاهدة الفيديو أم لا. تعطي الصور المصغرة انطباعًا لدى المستخدم حول محتوى الفيديو، لذلك يكون لها تأثيرًا كبيرًا على عدد المشاهدات والنقرات التي يتلقاها الفيديو.

بينما يمكنك اختيار واحدة من الخيارات التي يستنبطها يوتيوب من الفيديو نفسه، نوصي بشدة أن تصمم صورة خصيصًا من أجل كل فيديو. تظهر إحصاءيات يوتيوب أن 90% من أفضل صناع المحتوى في يوتيوب يستخدمون صور مصغرة مصممة خصيصًا لكل فيديو.

كما نوصي باستخدام صور ذات مقاس 1280×720 بيكسل، تتمثل في نسبة 16:9، بصيغة من الصيغ الآتية: .jpg أو .png أو .bmp أو .gif. إذا اتبعت هذه المقاييس سيساعدك ذلك على ظهور الصورة بجودة عالية في نتائج البحث.

ضع في اعتبارك أن حساب يوتيوب الخاص بك يجب أن يكون موثقًا لتستطع إرفاق صور مصغرة مخصصة. لتقوم بتوثيق حسابك قم بزيارة هذا الرابط واتبع التعليمات الموضّحة هناك.

7. أضف البطاقات وشاشات النهاية

بينما تشاهد أي مقطع فيديو على منصة يوتيوب ستلاحظ وجود أيقونة دائرية بيضاء على شكل حرف “i” أعلى يسار الشاشة، أو نص يظهر في أسفل الشاشة يسألك إذا ما كنت قد اشتركت في القناة بالفعل أم لا. هذه هي البطاقات.

تصف أكاديمية يوتيوب لتعليم صناع المحتوى البطاقات بأنها: “إشعارات منسّقة مُسبقًا تظهر على أجهزة سطح المكتب والأجهزة الجوّالة ويمكنك إعدادها للترويج لعلامتك التجارية ولفيديوهات أخرى على قناتك. ويمكنك الاختيار من مجموعة واسعة من أنواع البطاقات، مثل بطاقات التسويق وجمع التبرّعات والفيديو وغيرها.”

يمكنك إضافة حتى خمس بطاقات في كل فيديو، وهناك ستة أنواع لهذه البطاقات وهي كالآتي:

  1. بطاقات توجّه المشاهد نحو قناة أخرى.
  2. بطاقات تشجّع المشاهد على التبرّع للمؤسسات غير الربحية (في الولايات المتحدة).
  3. بطاقات تحث المشاهد على تقديم المساعدات لصاحب القناة بشكل مادي ليستغلها في تحسين المحتوى.
  4. بطاقات بها روابط خارجية توجّه المشاهد نحو مواقع لخدمات التمويل الجماعي أو للتسوّق الإلكتروني.
  5. بطاقات تجمع آراء المشاهدين من خلال تصويت على شيءٍ ما.
  6. بطاقات توجّه المشاهد نحو مقطع فيديو آخر أو قائمة تشغيل أو محتوى آخر على اليوتيوب.

شاشات النهاية

شاشات النهاية تعرض معلومات مشابهة للبطاقات بعض الشيء، ولكن كما يبدو من اسمها-النهاية- فإنها لا تُعرض أثناء عرض الفيديو ولكن تعرض في نهايته. كما أنها لها طابع مرئي أفضل من البطاقات، وفيما يلي مثال على شاشات النهاية المميزة من قناة جايمي أوليفر للطعام الصحي.

شاشات النهاية في يوتيوب

قد تبدو تهيئة محرك بحث يوتيوب عملية شاقّة بعض الشيء ولكنّها تؤتي بثمارها بكل تأكيد، وتذكّر أن وقت مشاهدة يوتيوب من شاشات التلفاز حول العالم يتضاعف عامًا تلو الآخر.