تحسين محركات البحث (SEO)

ربما قد واجهت العديد من المرات مفهوم تحسين محركات البحث (SEO) باعتباره أحد أدوات التسويق الإلكتروني الأساسية. ولكن، هل تدرك بالفعل آليات عمله؟ حتى وإن كنت تتقن مفاهيم SEO الأولية، فقد تجد نفسك أمام بعض التحديات في فهم هذه الاستراتيجية المعقدة والشاملة.

فريقنا هنا لتزويدك بأحدث المعلومات والإرشادات حول تحسين محركات البحث (SEO)، وضمان أن يكون موقعك ومحتواك مرئي على صفحات نتائج البحث، نحن فريق من الخبراء في مجال SEO، ونهدف إلى مساعدة المواقع الإلكترونية للظهور بشكل أفضل على محركات البحث.

ما هو السيو SEO

سيو أو مصطلح SEO هو اختصار لجملة Search Engine Optimization، وهي عملية تهدف إلى تحسين ظهور الموقع على محركات البحث مثل Google, Bing, Yahoo وغيرها.

أهمية SEO

يتألف السيو من مجموعة من العناصر المتنوعة، واستيعاب كيفية تفاعل هذه العناصر ووظائفها يُعد الركيزة الأساسية لفهم أهمية SEO.

باختصار شديد، يعتبر SEO من الأمور الهامة نظرًا لأنه يعمل على تهيئة موقعك لمحركات البحث من أجل زيادة ظهور موقعك الإلكتروني على الكلمات الرئيسية (Keywords)، مما يتيح جلب المزيد من الزوار وزيادة فرص تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء دائمين.

إلى جانب ذلك، يُعتبر SEO أداة ثمينة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز الروابط مع العملاء المستهدفين، وترسيخ مكانتك كمرجعية رائدة وذات مصداقية في مجالك الخاص.

لذلك، أقدم لك نظرة شاملة حول SEO وأهميته المُرجحة في تشكيل بصمتك في الساحة الرقمية المعاصرة.

حقائق حول السيو مع الاحصائيات:

المعلومة	المصدر
حوالي 70-80% من المستخدمين يتجاهلون الإعلانات المدفوعة وينقرون فقط على النتائج العضوية.	Imforza
نتائج البحث الأولى على محرك بحث جوجل تحصل على حوالي 31.7% من جميع النقرات.	Backlinko
الصفحات التي تظهر في المركز الأول على جوجل تحتوي على متوسط 1890 كلمة.	Backlinko
حوالي 40-50% من المستخدمين يتوقعون أن تحميل الصفحة يجب ألا يتجاوز 2 ثانية.	Kissmetrics
64% من المسوقين يستثمرون الوقت في البحث عن تحسين محركات البحث.	HubSpot
88% من المستهلكين يثقون في المراجعات الإلكترونية بقدر ما يثقون في المراجعات الشخصية.	BrightLocal
حوالي 92% من جميع عمليات البحث العالمية تتم من خلال جوجل.	StatCounter
20% من الاستفسارات على تطبيقات جوجل وأندرويد هي بحوث صوتية (Voice Search).	Google
المواقع التي تنشر محتوى مدونة أكثر لها فرصة أكبر بنسبة 434% في الحصول على صفحات مؤشرة.	TechClient

كيف تعمل محركات البحث؟

تعمل محركات البحث من خلال تصفح مئات المليارات من الصفحات باستخدام متصفحات الويب الخاصة بها. تُعرف هذه المتصفحات الويب بشكل شائع باسم (Search Engine Bots) أو العناكب (Spiders).

يقوم محرك البحث بالتنقل في الويب من خلال تحميل صفحات الويب واتباع الروابط URLS الموجودة على هذه الصفحات لاكتشاف صفحات جديدة تم جعلها متاحة.

يتم ترتيب النتائج في محركات البحث (SERPs) عبر خوارزميات محركات البحث، هدف خوارزمية محرك البحث هو تقديم مجموعة ذات صلة من نتائج البحث عالية الجودة التي ستلبي استعلام البحث (Search Query) في أسرع وقت ممكن.

ثم يختار المستخدم خيارًا من قائمة نتائج البحث، وهذا الإجراء، بالإضافة إلى النشاط اللاحق، يُغذي التعليمات المستقبلية التي قد تؤثر في تصنيفات محرك البحث (Search Engine Rankings) في المستقبل.

الفرق بين SEO وSEM

الفرق الرئيسي بين SEO و SEM يتجسد في طبيعة الاستراتيجيات المتبعة: حيث يُعتبر SEO استراتيجية لا تعتمد على الدفع المادي وتركز على تعزيز الحضور الطبيعي للموقع عبر نتائج البحث، في حين يُعتبر SEM استراتيجية تعتمد على التسويق المدفوع.

هذا يعني أن SEO يهدف بشكل أساسي إلى زيادة عدد الزوار الطبيعيين، بينما يسعى التسويق عبر محركات البحث Search Engines Marketing إلى التقاط الزوار العضويين والمدفوعين على حد سواء.

وبناءً على ذلك، فإن التقنيات التي تستهدف تعزيز الترتيب في نتائج البحث تندرج تحت مظلة SEO، في حين تُعد التقنيات التي تُسعى للظهور ضمن النتائج المدفوعة جزءً من استراتيجية SEM.

ضع في اعتبارك إن حوالي 70-80% من المستخدمين يتجاهلون الإعلانات المدفوعة وينقرون فقط على النتائج العضوية.

أنواع تحسين محركات البحث SEO

هناك ثلاثة أنواع من SEO:

1. Technical SEO (السيو التقني)

تحسين محر كات البحث الفني (Technical SEO) هو عملية تحسين موقع إلكتروني لمحركات البحث، ولكنها قد تشمل أيضًا الأنشطة المُعدة لتحسين تجربة المستخدم.

من الأمور الشائعة المرتبطة بتحسين محركات البحث الفني تشمل:

تقديم خريطة موقعك لمحرك بحث جوجل (Submitting your sitemap to Google)
إنشاء هيكلية موقع مُلائمة لتحسين محركات البحث (SEO-friendly site structure)
تحسين سرعة موقعك الإلكتروني (Improving your website’s speed) حوالي 40-50% من المستخدمين يتوقعون أن تحميل الصفحة يجب ألا يتجاوز 2 ثانية.
جعل موقعك متوافقًا مع الهواتف المحمولة (Website Mobile-friendly)
البحث وإصلاح مشاكل المحتوى المكرر (Duplicate Content issues)

2. On-site SEO (السيو الداخلي)

تهيئة الصفحة لمحركات البحث (On-page SEO)، والذي يُطلق عليه أحيانًا اسم تحسين الموقع لمحركات البحث (on-site SEO)، هو عملية تحسين جوانب معينة من صفحات الموقع الخاصة بك حتى تظهر بترتيب أعلى في نتائج محركات البحث وتحصل على مزيد من الزيارات الناتجة عن البحث.

وهذا يشمل تحديث محتوى الصفحة (on-page content)، ووسوم العنوان (title tags)، والروابط الداخلية (internal links)، وغيرها.

تقوم محركات البحث المختلفة مثل Google بالنظر في الكلمات المفتاحية (Keyword) وغيرها من إشارات تحسين الصفحة لمحركات البحث للتحقق من مدى مطابقة الصفحة لنية البحث التي يقوم بها المستخدم.

وإذا قرر محرك البحث أن الصفحة ستكون مفيدة للمستخدم، سيعرضها في موقع أعلى ضمن نتائج البحث.

3. Off-site SEO (SEO الخارجي)

هناك العديد من الأنشطة التي قد لا تُعتبر “تحسين محركات البحث (SEO)” في أضيق معنى، ولكنها تستطيع مع ذلك أن تتوافق مع أهداف التحسين وتساهم بشكل غير مباشر في نجاح SEO.

بناء الروابط (Link Building)، الذي يعني عملية الحصول على روابط تشير إلى موقع ويب، هو النشاط الأكثر ارتباطًا بتحسين خارج الموقع. يمكن أن تكون هناك فوائد كبيرة (مثل: الترتيب، الزيارات) من الحصول على مجموعة متنوعة من الروابط التي تشير إلى موقعك الإلكتروني من مواقع ذات صلة وموثوقة. جودة الرابط تتفوق على كمية الروابط – والهدف هو الحصول على كمية كبيرة من الروابط عالية الجودة.

وكيف تحصل على هذه الروابط؟ هناك مجموعة متنوعة من طرق التسويق للموقع التي تتوافق مع جهود تهيئة الموقع لمحركات البحث SEO، تشمل هذه:

بناء العلامة التجارية وتسويق العلامة: تقنيات مصممة لزيادة التميز والسمعة.
العلاقات العامة (PR): تقنيات مصممة للحصول على روابط منحتها التحرير.
تسويق المحتوى: تشمل بعض الأشكال الشهيرة إنشاء مقاطع فيديو، كتب إلكترونية، دراسات بحثية، بودكاست وكتابة مقالات ضيفة.
التسويق والتحسين عبر وسائل التواصل الاجتماعي: احتلال اسم علامتك التجارية على كل المنصات المناسبة ومشاركة المحتوى ذو الصلة.
إدارة القوائم: المطالبة والتحقق من المعلومات وتحسينها على أي منصة قد يتم فيها البحث عن معلومات حول شركتك أو موقعك الإلكتروني.
التقييمات والمراجعات: الحصول عليها، مراقبتها والرد عليها.

عادة، عندما نتحدث عن تحسين خارج الموقع، نتحدث عن أنشطة لن تؤثر مباشرة على قدرتك على الترتيب من وجهة نظر فنية خالصة.

ومع ذلك، كل ما تقوم به علامتك التجارية يهم. ترغب في أن يتم العثور على علامتك التجارية في أي مكان قد يبحث فيه الناس عنك. لذلك، حاول البعض إعادة تسمية “تحسين محركات البحث” ليعني فعليًا “تحسين تجربة البحث” أو “تحسين البحث في كل مكان”.

تخصصات تحسين محركات البحث (SEO)

لتحسين محركات البحث (SEO) بعض التخصصات الفرعية، كل من هذه المجالات المتخصصة مختلفة عن “تحسين محركات البحث العادي” بطريقتها الخاصة، حيث تتطلب استراتيجيات إضافية وتواجه تحديات مختلفة.

وهذه خمسة من تخصصات تحسين محركات البحث:

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية (Ecommerce SEO): يشمل عناصر إضافية من التحسين مثل تحسين صفحات الفئات، وصفحات المنتجات، والتنقل المتعدد الوجوه، وهياكل الروابط الداخلية، وصور المنتجات، ومراجعات المنتجات، والمزيد.
تحسين محركات البحث على نطاق واسع (Enterprise SEO): هو تحسين محركات البحث على نطاق ضخم. عادةً ما يعني التعامل مع موقع ويب (أو مواقع/علامات تجارية متعددة) به أكثر من مليون صفحة، أو قد يعتمد على حجم المؤسسة (التي عادة ما تحقق ملايين أو مليارات الدولارات كعائدات سنوية). وعادةً ما يعني وجود تأخيرات في محاولة تنفيذ التغييرات التي ترتبط بتحسين محركات البحث بواسطة فريق التطوير، فضلاً عن تدخل العديد من أصحاب المصلحة.
تحسين محركات البحث الدولي (International SEO): هذا هو التحسين العالمي للأعمال الدولية – ويقوم بتحسين مواقع متعددة الجغرافيا أو متعددة اللغات – وتحسينها لمحركات البحث الدولية مثل Baidu أو Naver.
تحسين محركات البحث المحلي (Local SEO): هنا، الهدف هو تحسين المواقع لتظهر في نتائج محرك البحث العضوية المحلية من خلال الحصول وإدارة المراجعات وقوائم الأعمال وغيرها.
تحسين محركات البحث للأخبار (News SEO): بالنسبة للأخبار، السرعة هي من الأهمية القصوى – وبالتحديد التأكد من دخولك إلى فهرس Google بأسرع ما يمكن وظهورك في أماكن مثل Google Discover وGoogle’s Top Stories وGoogle News. هناك حاجة لفهم أفضل الممارسات للوصول إلى الحواجز الدفاعية، وصفحات المقاطع، والبيانات المنظمة المخصصة للأخبار والمزيد.

10 نصائح حول تحسين محركات البحث

لا فائدة في استثمار الوقت والمال لبناء موقع ويب جميل إذا لم يتمكن عملاؤك من العثور عليه. فكيف يمكنك جعل موقعك يبرز في هذا البحر من المحتوى على الإنترنت؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو الطريقة التي تساعد العملاء على العثور على موقعك عند البحث على Google وBing وYahoo. ببناء موقعك بالطريقة الصحيحة وتحسين كلماتك الرئيسية، ستجلب المزيد من الزوار إلى صفحتك وتزيد من المبيعات.

نصائح لمساعدتك على الحصول على تصنيف أعلى في البحوث عبر الإنترنت:

ابحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة

فكر في الكلمات التي من المحتمل أن يستخدمها عملاؤك عند البحث عن منتجاتك أو خدماتك على الويب. إذا كنت تبيع الأجهزة المنزلية، على سبيل المثال، هل عملاؤك أكثر احتمالية لاستخدام كلمة رسمية مثل “ثلاجة” أم كلمة عامية مثل “ثلاجة صغيرة”؟

قم بإعداد قائمة من 20 إلى 50 كلمة رئيسية، ثم انتقل إلى Google Ads. بمجرد أن تقوم بإنشاء حساب إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل، يمكنك التحقق من أن الكلمات الرئيسية التي اخترتها تستخدم بشكل متكرر في البحوث عبر الإنترنت.

يمكنك أيضًا استخدام منتج Google Ads المسمى “أداة الكلمات الرئيسية” للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية لبناء قائمتك.

استخدم الكلمات الرئيسية الخاصة بك على كل صفحة في موقعك الإلكتروني لمساعدتهم على الحصول على تصنيف أعلى عندما يبحث العملاء المحتملين باستخدام تلك الكلمات.

ابدأ باستخدام الكلمات الرئيسية في الرابط (URL) – العنوان الذي يظهر في متصفح الإنترنت لكل صفحة في موقعك الإلكتروني. قم بتضمينهم أيضًا في عناوينك وكذلك في وصف البيانات الوصفية (النص القصير الذي يخبر محركات البحث عما يتعلق به المحتوى).

ركز على ما تقدمه من فريد

تذكر أنك تنافس شركات أخرى للحصول على اهتمام العملاء المحتملين على الإنترنت. لتبرز فوق البقية في نتائج البحث على الويب في صناعتك، ابحث عن الكلمات التي تتوافق مع مميزات سوقك مثل ما تقدمه من منتجات فريدة أو الموقع الجغرافي لك.

المنافسة أيضًا قوية بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تشتريها كجزء من حملة الدفع مقابل النقر، حيث تظهر إعلانات شركتك فوق أو بجوار نتائج البحث المجانية. تدفع لشركة محرك البحث كل مرة يتم النقر على رابطك. ومرة أخرى، ستحتاج إلى التركيز على الكلمات الرئيسية الخاصة بالمجالات الضيقة إذا كنت لا تملك ميزانية كبيرة.

لا تكتظ موقعك بالكلمات الرئيسية بشكل مفرط

كما تنص إرشادات مشرفي مواقع Google: “قم بإنشاء الصفحات أساسًا من أجل المستخدمين، وليس من أجل محركات البحث.”

إذا كنت تنثر الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء محتواك فقط، فأنت تخاطر بتشويه المعنى وإزعاج القراء، لذا لا تكثر من ذلك.

يجب أن يكون أولويتك هي جعل المحتوى واضحًا وسهل القراءة.

قم ببناء روابط لموقعك

كلما كان هناك المزيد من المواقع التي تحتوي على روابط تشير إلى موقعك، كلما ارتفع تصنيفك في نتائج البحث. اطلب من أصحاب المواقع المتعلقة إضافة رابط يشير إلى موقعك. وقدم عرضًا لإضافة رابط لموقعهم مقابل رابط يشير إلى موقعك.

ركز على جودة الروابط. رابط واحد يشير إلى موقعك الإلكتروني من غرفة التجارة أو من موقع جامعي سيكون أفضل لك من العديد من الروابط المأتية من مدونات غير معروفة.

قم بنشر محتوى عالي الجودة وبكميات كبيرة

المهمة الرئيسية لمحركات البحث هي مساعدة الأشخاص على العثور على إجابات لأسئلتهم. لذلك، أفضل استراتيجية للحصول على كمية كبيرة من الزوار هي إنشاء محتوى جذاب – مقالات، فيديوهات وصور – يوفر معلومات ذات جودة عالية لقرائك. تأكد من تحديث محتواك بانتظام حتى يظل ذا صلة.

ستوضع استراتيجية المحتوى الجيدة أيضًا في موقع الريادة في مجالك.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي حليفًا قويًا في استراتيجيتك لتحسين محركات البحث لأن الأشخاص يستخدمون أيضًا منصات التواصل الاجتماعي كمحركات بحث. على سبيل المثال، غالبًا ما يبحثون عن الشركات أو المنتجات باستخدام وظيفة البحث في فيسبوك. سيتم أيضًا تصنيف ملف تعريف شركتك على وسائل التواصل الاجتماعي ضمن نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عن شركتك أو عن مصطلحات ذات صلة.

تأكد من أن موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام

يجب أن يكون لديك موقع نظيف وسهل التصفح. تأكد من أنه من الواضح فوراً للزوار من تكون وما تقدمه.

استخدم العديد من العناوين لتحسين القراءة، وضع الكلمات الرئيسية في العناوين. تبرز العناوين لمحركات البحث وستساعدك في الحصول على تصنيف أعلى.

سرعة الموقع أيضًا مهمة لتحسين محركات البحث. آخر شيء ترغب في القيام به هو إزعاج زوارك بموقع بطيء.

وأخيرًا، سترغب في التأكد من أن موقعك الإلكتروني مُحسن للمنصات المحمولة. تقوم محركات البحث الآن بفرض عقوبات على المواقع التي لا يتم عرضها بسهولة على الهواتف الذكية.

قم بقياس النتائج

الأدوات المجانية والأدوات المنخفضة التكلفة مثل Moz و SpyFu.com و SEMRush.com و Google Analytics ستوفر لك معلومات أكثر حول أداء الـ SEO لموقعك وتخبرك أكثر عن زوارك – كيف وجدوا موقعك (محرك البحث، الموقع المحال، الخ)، وموقعهم الجغرافي ومدة بقائهم على كل صفحة.

مستقبل تحسين محركات البحث SEO

تعتبر تحسين محركات البحث (SEO) منذ فترة طويلة مكونًا أساسيًا في استراتيجيات التسويق الإلكتروني. ولكن مع تقدم التكنولوجيا وتغير سلوك المستخدمين، ظهر نوع جديد من التحسين هو تحسين محرك الإجابة (AEO).

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون AEO، يتعلق الأمر بتحسين المحتوى للاستعلامات البحثية التي تتم صياغتها على شكل أسئلة، بهدف الظهور كمقتطف مميز أو مربع الإجابة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وقد جعل ارتفاع استخدام المساعدين الافتراضيين والبحث الصوتي هذا النوع من التحسين أكثر أهمية، حيث أصبح المستخدمون أكثر عرضة لطرح الأسئلة عند استخدام هذه الأدوات.

كيف تتعلم الـ SEO؟

الآن بعد أن فهمت أكثر ما هو الـ SEO وكيف يعمل – كيف يمكنك معرفة المزيد؟

قراءة (أو إذا كنت تفضل، المشاهدة أو الاستماع إلى) أحدث أخبار السيو، الأبحاث، أفضل الممارسات وغيرها من التطورات يجب أن يصبح من عاداتك الروتينية، سواء كان ذلك يوميًا، أو أسبوعيًا أو شهريًا. يجب عليك أيضًا الاستثمار في حضور حدث أو حدثين على الأقل سنويًا.

توقعات وسلوك الباحثين تتطور باستمرار، مما يعني أن الخوارزميات تتغير باستمرار لمواكبتها. ذلك، بالتوازي مع الاختراقات الجديدة في التكنولوجيا (لا تبحث بعيدًا عن ارتفاع مفاجئ لـ ChatGPT في نهاية 2022 وإضافة فجائية للذكاء الاصطناعي التوليدي إلى نتائج البحث في 2023).

مصادر موثوقة لتعلم SEO

إذا كنت ترغب في تعلم السيو والحصول على المزيد من المعلومات حول تحسين محركات البحث، وتطوير معرفتك به، هناك العديد من المصادر الموثوقة التي يمكنك استخدامها. إليك بعض المواقع والمصادر الشهيرة والمعترف بها في هذا المجال:

Moz: يعتبر موقع Moz من أبرز المواقع المتخصصة في الـ SEO. تقدم دورات تعليمية ومقالات وأدوات لمساعدة المبتدئين والخبراء على حد سواء.
Search Engine Land: كما ذُكر في النص السابق، هو موقع مرجعي يقدم أحدث الأخبار والتحديثات والأبحاث حول الـ SEO.
Google’s Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide: دليل من Google نفسها لمساعدة المواقع الإلكترونية على تحسين ظهورها في نتائج البحث.

إلى جانب الموارد المذكورة أعلاه، من المستحسن أيضًا متابعة المنتديات والمجتمعات المتخصصة في الـ SEO، مثل منتدى Webmaster World وReddit SEO community، حيث يمكن للأعضاء مشاركة تجاربهم والتعرف على أحدث الاتجاهات والتحديثات في مجال الـ SEO.

الوصول إلى نتائج البحث الأولى في جوجل مع تحسين محركات البحث SEO يتطلب الصبر والعمل الجاد، إذا كنت ترغب فى المساعدة حول “سيو” فلا تتردد في التواصل معنا.